AARRR 프레임워크 중에서 UTM Parameter 관련 질문을 주셨는데요!

Question

안녕하세요! 강의 보고 첫 질문드립니다.  UTM Paramater를 생성하여 GA에서 추적하는 경우와  직접 웹사이트에 GA 추적코드를 심고 트래킹하는 이 두 가지 경우의 차이점을 알 수 있을까요?  또 하나는, 위의 두가지 경우보다 구글 태그 매니저를 좀 더 실무에서 선호하는 것 같아 어떤 것부터 우선 숙지하는 것이 좋을지 궁금합니다.

양승화 · Answer

안녕하세요,  Mina Kim 님 흔히 추적코드로 사용되는 UTM parameter의 경우, 내부 웹사이트가 아닌 '외부에서 내부 페이지로 연결되는 링크' 에 심어서 사용하게 됩니다.  (애초에 어떤 채널을 통해서 많이 들어왔는지를 확인하기 위한 용도이므로, 내부 웹사이트에 심는 게 의미가 없어요)  그래서 내부 url에 utm parameter를 심은 링크를 만들어서, 외부 채널에다가 뿌리는(?) 형태로 사용하게 됩니다. 구글 태그매니저의 경우 주로 이벤트 트래킹 코드를 심는 용도로 많이 쓰이는데요.  이벤트 트래킹을 위한 자바스크립트 코드를 넣기위해서는 기본적으로 코드를 변경한 후 배포하는 작업이 필요한데, 구글 태그매너지를 쓰는 경우 '배포 없이' 웹사이트에 새로운 태그(이벤트코드)를 심을 수 있다는 장점이 있습니다.  Google Analytics를 다루는 데 있어서 GTM(Google Tag Manager)을 쓰면 개발자를 귀찮게 하기 않고^^ 기획자나 마케터가 컨트롤 할 수 있는 영역이 늘어나기 때문에 (관리의 효율성도 올라가고...) GA와 GTM을 함께 공부하시기를 권합니다.