인프런 커뮤니티 질문&답변
작성한 질문수
구글애즈 사용하실 때, 광고비용 측정을 다양하게 하시나요 ?
작성
·
29
0
저는 지금, 비용이 어떻게 나올지 궁금하여 , 설치당으로 하다가, 이번에 인앱액션을 걸었는데, 선생님은 여러가지 다 사용해서 하시나요 ?
혹시 꼭 사용하시거나 , 아니면 이런게 좋다 이런게 있을까요 ?
답변 2
0
안녕하세요! 답변이 늦었습니다. 🙏
저 같은 경우는 여러 가지를 복잡하게 섞어 쓰기보다는 주로 '설치당 비용'이나 '전환수 최대화' 위주로 운영하고 있습니다.
인앱 액션(tCPA)이나 tROAS로 넘어가면 확실히 구매/행동 확률이 높은 유저가 들어오긴 하는데, 경험상 노출량이 급격히 줄어들거나 설치 단가가 높아지는 경우가 있더라고요.
그래서 저는 일단 내 앱에 유저가 계속 유입되도록 만드는 게 중요하다고 생각해서, 가성비 있게 최대한 많은 유저를 데려오는 것(설치수 확보)에 집중하는 편입니다.
고노도로님의 앱의 수익 모델이 광고 수익(AdMob 등) 비중이 높다면 굳이 비싼 인앱 액션 타겟팅보다는, 저처럼 설치수 위주로 세팅해서 DAU를 확보하는 게 더 효율적일 수도 있으니 참고해 보세요!
다만, 운영하시는 앱에 인앱 결제나 구독 상품이 메인이라면 이야기가 조금 달라질 수 있습니다.
저처럼 광고 수익이 위주라면 '설치수(많은 유입)'가 깡패지만, 결제 수익이 중요하다면 설치 단가가 좀 비싸지더라도 '인앱 액션(구매/결제)'으로 설정하시는 게 실제 순수익(ROAS) 면에서는 유리하실 거예요.
결제할 비중이 높은 유저 1명이 단순 설치 유저 10명보다 가치가 클 수 있으니까요. 이 부분 고려하셔서 테스트해보시면 좋을 것 같습니다!
0
안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 고노도로님.
구글 애즈를 활용한 광고 비용 측정은 동일한 방법으로 모든 앱에 적용하기보다는 각 앱의 특성과 목표에 맞춘 유연한 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 설치당 비용과 인앱 액션 비용을 선택할 때의 차이점을 이해하고, 각 방식이 가져다주는 장단점을 비교해보는 것이 좋습니다.
설치당 비용(CPI: Cost Per Install)
- 장점: 직관적인 측정을 통해 앱 설치수를 정확하게 추적할 수 있습니다. 새로운 사용자 유입을 직접적으로 늘리고자 할 때 유용합니다.
- 단점: 설치 후 사용자가 앱에서 얼마나 활동적이고 가치 있는 행동을 하는지는 알 수 없습니다.
인앱 액션(CPA: Cost Per Action)
- 장점: 설치 이후 사용자가 특정한 행동을 하도록 유도하며, 높은 질의 사용자를 확보할 수 있도록 도와줍니다. 구독, 결제 등의 목표 달성 시에 효과적입니다.
- 단점: 초기 설정 복잡도가 높고, 각 액션에 대한 명확한 정의와 추적이 필요합니다.
추천 접근
- 목표에 맞춘 사용: 앱의 단기 목표가 사용자 기반 확대라면 설치당 비용을, 사용자의 질적 성장(결제, 구독 등)이 목표라면 인앱 액션 비용을 선택하세요.
- A/B 테스트: 처음에는 다양한 방식을 소규모로 테스트하여 데이터 기반의 최적 전략을 선택하는 것이 효과적입니다.
아래 링크의 기존 질문 및 답변에서 매출 최적화 및 광고 비용 관리에 대한 더 상세한 내용을 확인해 보실 수 있습니다:
저는 고노도로님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다. 현재 베타 기능으로 답변이 만족스럽지 않을 수 있는 점 양해 부탁드립니다. 🙏 추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 답변해 주실 것입니다.