인프런 커뮤니티 질문&답변

안녕하세요!

1. 저예산 + 최대지출 캠페인 유지 기간

저는 보통 짧게는 5일, 길게는 2~3주 정도 운영합니다. 충분한 데이터를 수집하려면 약 2주는 봐야 평균값이 안정적으로 잡히기 때문입니다. 예를 들어 오늘 클릭당 단가가 600원이었다가 내일은 200원, 모레는 300원이 될 수도 있는데, 이렇게 들쭉날쭉한 수치의 평균을 파악하기에는 2주가 적당하다고 생각합니다.

단, 아래 두 경우에는 조기 종료를 고려합니다.

• 광고 단가가 지나치게 높게 유지될 때

• 광고가 거의 노출되지 않을 때

여기서 '단가가 높다'는 것은 단순히 숫자만으로 판단하기 어렵습니다. 예를 들어 설치당 단가가 2,000원이더라도, 해당 서비스에서 사용자 한 명당 3,000원의 수익이 발생한다면 오히려 2,000원은 충분히 합리적인 단가일 수 있습니다. 중요한 것은 단가 자체가 아니라, 내 서비스의 수익 구조 대비 광고비가 감당 가능한 수준인가입니다. 서비스 특성과 기대 수익을 먼저 파악한 뒤, 그 기준에서 단가가 지나치게 높다고 판단될 때 종료를 검토하시면 됩니다.

2. 최적 단가 확인 후 새 캠페인 생성 여부

단가가 합리적인 수준으로 유지되고 있다면 기존 캠페인을 그대로 이어가는 것도 좋습니다. 다만 최적 단가로 새로 만든 캠페인의 성과가 좋다면, 예산이 예상보다 크게 튈 수 있는 최대지출 캠페인은 중단하는 편입니다.

3. 기존 캠페인 수정 vs 신규 캠페인 생성

저는 기존 캠페인을 수정하기보다는 그대로 유지하면서 복제하거나, 광고 콘텐츠를 일부 조정해 새 캠페인을 만드는 방식을 선호합니다. 예산을 큰 폭으로 변경하면 알고리즘이 흔들려 성과가 떨어지는 경우가 있기 때문입니다. 또한 최대지출 캠페인이라도 효율이 좋은 경우가 있기 때문에, 상황에 따라 유지하면서 병행 운영하기도 합니다.

안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 김민철님.

Google Ads의 “저예산 + 최대지출 캠페인”을 운영하면서 기간과 전략에 대해 고민하고 계신 것 같습니다. 이에 대한 몇 가지 정보와 참고할 수 있는 방법들을 정리해 드리겠습니다.

1. “저예산 + 최대지출 캠페인” 유지 기간

• 캠페인 유지 기간은 특정한 정답이 있는 것은 아니고, 얼마나 안정된 데이터를 수집할 수 있는지에 따라 달라집니다. 일반적으로 1~2주의 기간을 두고 초기 데이터를 분석하여 캠페인의 성과를 평가하는 것이 좋습니다. 이 기간 동안에 충분한 데이터를 수집할 수 있으며, 특정 광고 그룹이나 타겟팅 옵션이 효과적인지를 판단할 수 있습니다.
  

2. 최적 단가 확인 후 전략

• 최적 단가를 확인했다면, 기존의 “저예산 + 최대지출 캠페인”을 유지할지 아니면 새로운 캠페인을 생성할지는 성과에 따라 다릅니다. 만약 기존 캠페인이 잘 작동하고 있고, 성과가 개선되고 있다면 기존 캠페인을 유지하면서 최적단가로 단가만 조정하는 것이 좋습니다. 새로운 캠페인을 생성할 경우에는 학습 시간이 다시 필요할 수 있습니다.
  

3. 기존 캠페인 수정 또는 새로운 캠페인 생성

• 기존 캠페인을 수정해서 사용하는 방식은 효율적일 수 있습니다. 이미 일정한 데이터를 수집하여 알고리즘이 학습한 상태이기 때문입니다. 다만, 광고 그룹의 성과가 미흡할 경우 전면적인 변화보다 일부 수정이나 A/B 테스트를 통해 개선하는 방법을 고려해 보세요.
  

문제 해결을 위한 다양한 접근 방식을 시도해 보는 것도 좋습니다. 아래 기존 질문 링크들은 유사한 맥락에서 도움 될 수 있는 정보를 제공합니다:
- Google Ads 노출수 0인 경우
- 초기 광고 세팅시 캠페인/광고그룹 개수

저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다.
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