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직무 · 마케팅 금융 · 경영
[원포인트 MBA] 서울대 이경미 교수의 마케팅 실전전략
11명이 수강하고 있어요.
121,000원

월 24,200원

5개월 할부 시
지식공유자 : 멀티캠퍼스
총 155개 수업˙총 9시간 22분
수강기한: 1개월
수료증 발급 강의
입문 대상초급중급이상
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입문자를 위해 준비한
[금융 · 경영, 마케팅] 강의입니다.

[원포인트 MBA] 마케팅 편에서는 마케팅 기본 프레임워크를 중심으로 급격한 변화 속에서 방향성을 제시하는 선도 기업의 최신 사례를 포함하여, 바로 적용 가능한 강력한 마케팅 인사이트를 제시합니다.

✍️
이런 걸
배워요!
마케팅 기본 프레임워크
비즈니스 트렌드
마케팅 인사이트

어려운 이론 중심 MBA의 탈바꿈!
직장인을 위한 실용 MBA, [원포인트 MBA] 시리즈를 소개합니다.

강의 소개 📖

※ 이 강의는 강사의 [질문/답변] 을 제공하지 않으며, 강의 화질이 높지 않습니다. 참고하시기 바랍니다.
관련 문의: 1544-9001 (평일 8시~20시, 휴일 9시~18시 *점심시간 12:00~13:00)

[원포인트 MBA] 시리즈는 국내 유수 대학 최고의 교수진이 현장에서 반드시 알아야 할 리얼 MBA 80선을 엄선하여, 경영의 맥을 짚는 핵심이론과 생생한 비즈니스 트렌드를 전하는 강의입니다.

마케팅 핵심 원칙부터 핫트렌드까지! 최근 시장과 소비자의 변화가 급격하게 일어나고 있기에 마케팅은 현재 변화가 가장 심한 경영학 분야입니다. 때문에, 기존의 관리적 차원의 마케팅 개념은 시대착오적인 접근이 될 수 있습니다.

[원포인트 MBA] 마케팅 편에서는, 마케팅 기본 프레임워크를 중심으로 급격한 변화 속에서 방향성을 제시하는 선도 기업의 최신 사례를 포함해 바로 적용 가능한 강력한 마케팅 인사이트를 제시합니다.

이런 분들께 추천드려요! 👨‍👩‍👧‍👦

  • 경험으로 얻은 지식을 체계적으로 정리하고 싶은 경영학 非전공 출신의 실무 전문가
  • 리더로 성장하기 위해 회사 전반으로의 관점 변화가 필요한 실무 관리자
  • 경영학을 전공하였지만 최근 트렌드 학습이 필요한 임직원
  • 보다 과학적이고 체계적으로 업무를 위한 경영학 지식이 필요한 임직원
  • 빠른 시간에 현장경영에 필요한 핵심이론을 학습하고 싶은 임직원
  • 실무에 바로 적용할 수 있는 경영 지식과 스킬의 습득이 필요한 임직원(계층/직종 무관)

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조직의 성과를 높이는 핵심 기법! 

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안녕하세요
멀티캠퍼스 입니다.
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커리큘럼 총 155 개 ˙ 9시간 22분의 수업
이 강의는 영상이 제공됩니다. 미리보기를 통해 콘텐츠를 확인해보세요.
섹션 0. 마케팅 중심사고, 고객으로부터 시작하자!
intro 미리보기 01:45 학습 개요 미리보기 01:09
마케팅이란? 02:32
고객의 니즈 파악 05:51
고객가치의 이해 02:48
귀하는 마케팅 관점을 가지셨나요? 09:02
실습 00:46
학습 정리 1 00:48
학습 정리 2 00:12
섹션 1. 체계적 접근으로 고객에게 맞는 솔루션을 찾아라!
intro 02:00
학습 개요 01:14
상황 분석 04:02
목표설정과 STP : 어디로 향하는가? 03:10
마케팅 믹스 결정 : 맛있는 솔루션을 만들자 02:26
마케팅 계획 체계 07:49
실습 00:49
학습 정리 1 00:45
학습 정리 2 00:12
섹션 2. 고객에게 어떤 '가치'를 제안할 것인가?
intro 33:28
학습 개요 01:08
모든 마케팅의 기본, 가치제안 03:02
고객만족 창출 02:36
고객가치와 기업가치의 균형 1 01:48
고객가치와 기업가치의 균형 2 02:43
고객관계관리(CRM)의 핵심 06:15
실습 00:35
학습 정리 1 00:35
학습 정리 2 00:12
섹션 3. 구매 과정, 레이스(race)인가 여정(journey)인가?
intro 51:39
학습 개요 01:06
소비자 의사결정 단계 1 01:45
소비자 의사결정 단계 2 01:29
소비자 의사결정 단계 3 01:18
구매 전 단계 : 브랜드의 전쟁터 05:07
구매 단계 : 최신 트렌드 03:55
구매 후 단계 : 마케터의 일은 시작된다. 05:57
실습 00:35
학습 정리 1 00:49
학습 정리 2 00:12
섹션 4. 우리 고객의 뚜렷한 얼굴을 그려라!
intro 14:54
학습 개요 00:49
시장세분화의 원칙 04:23
시장세분화 방법 1 02:45
시장세분화 방법 2 09:05
세분 시장 평가 01:57
표적 시장 선정 03:09
실습 00:30
학습 정리 1 00:26
학습 정리 2 00:12
섹션 5. 브랜딩, 고객의 마음에 침투하라!
intro 57:37
학습 개요 00:47
브랜딩이란? 03:43
브랜드 연상과 의미 05:32
브랜딩 구축의 점층적 접근 1 02:30
브랜딩 구축의 점층적 접근 2 02:42
브랜딩 : 유념할 포인트 04:04
실습 01:10
학습 정리 1 00:32
학습 정리 2 00:12
섹션 6. 브랜드 자산관리의 핵심은 무엇인가?
intro 01:40
학습 개요 00:51
브랜드 자산 구축의 중요성 07:37
기존 브랜드 명을 이용한 브랜드 개발 04:08
새로운 브랜드 명을 이용한 브랜드 개발 05:54
브랜드 아키텍처 - 브랜드 포트폴리오 관리 05:12
실습 00:33
학습 정리 1 00:32
학습 정리 2 00:12
섹션 7. 포지셔닝, 차별화의 진정한 의미는?
intro 01:30
학습 개요 01:09
포지셔닝 - 준거체계 결정 06:58
차별점과 대등점의 심층이해 07:24
포지셔닝 클래식 사례 : 7-up 03:21
지각도와 포지셔닝 선언문 03:40
실습 00:20
학습 정리 1 00:40
학습 정리 2 00:12
섹션 8. 제품을 솔루션으로 간주하라!
intro 01:22
학습 개요 00:59
제품 : 혜택 꾸러미 04:44
확장제품 : 솔루션에 추가 혜택 덧입히기 06:06
제품의 차별화 05:19
제품의 구분 및 관리 03:28
실습 00:44
학습 정리 1 00:31
학습 정리 2 00:12
섹션 9. 제품 믹스 관리, 숲 전체를 보면서 나무를 심자!
intro 02:09
학습 개요 01:18
제품 믹스 폭 의사 결정 04:40
제품 계열 길이 연장 전략 06:59
제품 계열 확장 07:22
제품-서비스 믹스 관리 1 04:13
제품-서비스 믹스 관리 2 06:53
실습 00:43
학습 정리 1 00:50
학습 정리 2 00:12
섹션 10. 제품 포지셔닝을 수명 주기에 따라 수정하라!
intro 02:09
학습 개요 01:13
도입기 관리 1 01:45
도입기 관리 2 04:02
성장기 지속 전략 05:15
성숙기의 수정 전략 및 쇠퇴기 1 05:24
성숙기의 수정 전략 및 쇠퇴기 2 01:16
결정론적인 관점에서 벗어나기, 리포지셔닝 08:51
실습 00:42
학습 정리 1 01:23
학습 정리 2 00:12
섹션 11. 가격 책정의 기본은 무엇인가?
intro 01:51
학습 개요 01:30
효과적인 가격 책정 1 03:19
효과적인 가격 책정 2 03:09
소비자 가격 민감도 이해 03:44
신제품 수용 촉진을 위한 가격 정책 02:34
가격 기대수준의 적극적 관리 09:10
실습 00:38
학습 정리 1 00:36
학습 정리 2 00:12
섹션 12. 소비자는 가격에 어떻게 반응하는가?
intro 01:36
학습 개요 01:01
상황에 따른 가격 민감도 04:19
가격 맞춤화 02:59
가격 인식 오류의 영향 03:49
가격 인상의 이모저모 05:56
실습 00:39
학습 정리 1 00:35
학습 정리 2 00:12
섹션 13. 변화의 중심, 마케팅 채널의 하이테크 하이터치화!
intro 01:56
학습 개요 01:12
마케팅 채널은 어떠한 역할을 하는가? 01:53
채널 디자인1 - 고객과의 접점 관리 05:49
채널 디자인2 - 의사결정 유의사항 04:27
옴니채널 08:50
실습 00:32
학습 정리 1 00:29
학습 정리 2 00:12
섹션 14. 모든 접점에서 고객과의 탁월한 소통을 위하여!
intro 01:26
학습 개요 00:59
마케팅 커뮤니케이션 전략 08:08
통합적 마케팅 커뮤니케이션 1 03:03
통합적 마케팅 커뮤니케이션 2 02:53
브랜드 가치 증진을 위한 판매촉진 디자인 07:56
고거트의 마케팅 커뮤니케이션 전략 02:31
실습 00:34
학습 정리 1 00:33
학습 정리 2 00:12
섹션 15. 소셜미디어 시대, 고객과의 소통 원칙은 무엇인가?
intro 02:11
학습 개요 01:10
마케팅 커뮤니케이션의 새로운 원칙 02:42
구전 마케팅 09:52
콘텐츠 마케팅 1 03:08
콘텐츠 마케팅 2 02:07
변화를 위한 자세 04:16
실습 01:06
학습 정리 1 00:49
학습 정리 2 00:12
강의 게시일 : 2020년 05월 22일 (마지막 업데이트일 : 2020년 05월 22일)
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총 155개 수업˙총 9시간 22분
수강기한: 1개월
수료증 발급 강의
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기업 교육을 위한 인프런
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