회의실에서 박수받고 끝나는 아이디어가 아닌, 실제로 채택되고 실행되는 아이디어를 만드는 법을 다룹니다. 광고회사 19년, SADI 겸임교수 7년의 경험에서 추출한 '통과되는 아이디어'와 '버려지는 아이디어'의 결정적 차이를 마케팅 관점으로 분석하고, 아이디어 발상부터 설득, 채택까지의 전 과정을 5단계 프레임워크로 제시합니다.