会議室で拍手を浴びて終わるアイデアではなく、実際に採用され実行されるアイデアを生み出す方法を扱います。広告会社で19年、SADI兼任教授として7年の経験から抽出した'通過するアイデア'と'捨てられるアイデア'の決定的な違いをマーケティングの観点から分析し、アイデアの発想から説得、採用に至るまでの全プロセスを5段階のフレームワークで提示します。