[完読チャレンジ] AI時代の検索最適化戦略？専門家と一緒に『ゼロクリック』を完読する

ゼロクリックの時代。GEOを理解する。

• こんにちは、『ゼロクリック』（ギルボッ出版社）の著者、ソン・スンワン（アーロンハウス）です。

  
  

• 私はこれまで20年間、ネクソンコリア、LINE Plus、ESTで戦略およびPO（Product Owner）を務め、1,200万MAUのサービスやグローバルビジネスを手掛けてきました。同時に、20年目のマーケターとしても活動しています。

• 2015年にSEOを初めて経験して以来、2026年現在、GEO（Generative Engine Optimization）、

  つまり、生成AI検索最適化を皆さんと共有できることになり、個人的にも非常に感慨深いです。

• クリックが消えるゼロクリックの時代、

  今や「キーワードの検索結果」よりも重要なのは、「AIの口から自社のブランド名が先に出てくるか」です。

• GEOは「技術的スキル」を超えた、ブランドとビジネスを設計する戦略に近いものです。

• この講義を通じて、実務で役立つ実行可能なスキルの習得はもちろん、

  
  より広い視点でGEO戦略を理解し、ブランドやビジネスを設計する思考も身につけていただけることを期待しています。

• (参考)
  AI検索最適化を総称する用語は多様です。
  厳密に言えばそれぞれの用語は異なりますが、GEOを理解する上でAEO、AI SEO、AIOを同じ概念として認識しても全く差し支えありません。

  
  

ゼロクリック時代。皆さんはどのように準備されていますか？

• みなさんの周りのモニターを見渡してみると、
  ChatGPTやGeminiなどの生成AIを画面に表示させて仕事をしている方をよく見かけます。

• 検索エンジンにおいて「キーワード検索後のクリック」ではなく、「AIへの質問と回答」へと検索パラダイムが変化しています。

• AIの回答は、あえてクリックを要求しません。デジタル環境においてクリックが消失する現象、すなわち「ゼロクリック」です。

• グローバルコンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーの1年前のレポートでは、すでに検索の60％がクリックなしで終了していると報告されており、2024年10月のマッキンゼー・アンド・カンパニーはレポートの最後に「Invest in GEO」という結論を提示しました。

• しかし、まだ国内では実感が薄いです。ネイバーによる検索独占の影響ですが、これも急速に再編されています。
  -> デジタルインサイトで連載した私の「ゼロクリックとGEOコラム」を参考にしてください。(Link) 

• 今後、AIの回答に自社ブランドが含まれなければ、そのブランドのデジタル影響力は急激に低下するでしょう。

• さらに、近い将来に訪れる AI Agentic Era（AIエージェント時代）ではどうなるでしょうか？状況がさらに深刻化することは明白です。

• 自社ブランドをAIの回答に含めるための戦略。

• GEO（Generative Engine Optimization）戦略を通じて、差別化を図ってください。

  
  

皆様は、このようなものを得ることになるでしょう。

1. 今 'ゼロクリック' 現象を体感し、GEO戦略を理解するということは、競合他社よりも一歩先を行くということを意味します。

2. 事前知識がなくても、GEOを最初から理解するための基礎的なフレームワークを理解していただけるはずです。

3. GEO戦略を理解することで、自然とGoogle SEOの核心的な構造も理解できるようになるでしょう。

4. 単なるスキルではなく、本質的な観点からのGEO戦略の思考法を身につけることができるでしょう。

   
   

5. そして、自然と派生する以下の悩みに対して、お役に立てることを願っています。

   
   

   - 今後、企業やブランドはどのような方向でデジタルマーケティングやブランドマーケティングを行うべきか？
   - AI以降の時代において、マーケター、企画者、PMなどの職種はどこへ進化すべきか？

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