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구글애즈 검색광고
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구글애즈 검색광고 입찰 전략을 찾아보니,
향상된 CPC 입찰 전략은 현재 대부분의 계정에서 사라진 것으로 보입니다.
그렇다면 수동 CPC 입찰 전략도 함께 사라진 것인지,
현재는 클릭수 최대화 입찰 전략만 남아 있는 상태인지 궁금합니다.
또 혹시 전화수 최대화, 전환가치 극대화,클릭수 최대화가 전환,전환가치,클릭수에서 비용한도를 체크안했을 때 자동으로 되는건가요?
답변 2
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안녕하세요!
구글 애즈 입찰 전략의 변화 때문에 혼란스러우실 수 있습니다. 최근 구글이 자동 입찰을 강력하게 권장하면서 UI가 많이 변경되었는데, 궁금하신 내용에 대해 답변 드립니다.
1. 수동 CPC와 향상된 CPC(ECPC)의 현황
향상된 CPC: 말씀하신 대로 많은 계정에서 사라지거나, 수동 CPC의 하위 옵션에서 점진적으로 삭제되고 있는 추세가 맞습니다.
수동 CPC: 아직 사라지지 않았습니다. 다만, 캠페인 설정 화면에서 구글이 추천하는 자동 입찰 전략(전환, 클릭수 등)들 사이에 숨겨져 있습니다.
설정 과정 중 '입찰' 섹션에서 "또는 직접 입찰 전략 선택(권장하지 않음)" 이라는 파란색 글자를 클릭하면 드롭다운 메뉴에서 '수동 CPC'를 여전히 선택할 수 있습니다.
2. 클릭수 최대화만 남은 것인가요?
아닙니다. 현재 구글 애즈의 주요 입찰 전략은 크게 다음과 같이 분류됩니다.
자동 입찰(스마트 입찰): 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 전환가치 극대화, 타겟 노출 점유율
수동 입찰: 수동 CPC (여전히 존재함)
즉, 클릭수 최대화 외에도 전환 데이터를 기반으로 하는 다양한 자동 입찰 전략이 핵심으로 자리 잡고 있습니다.
3. 비용 한도를 체크하지 않으면 '최대화' 전략이 되나요?
네, 정확하게 이해하셨습니다. 구글 애즈 UI에서 목표 수치(한도)를 입력하느냐 아니냐에 따라 전략의 성격이 결정됩니다.
전환(Conversions) 선택 시:
'타겟 CPA 설정'에 체크 안 함 → 전환수 최대화 (예산 범위 내에서 최대한 많은 전환 발생 목표)
'타겟 CPA 설정'에 체크 + 금액 입력 → 타겟 CPA(tCPA) (설정한 단가 내에서 전환 발생 목표)
전환가치(Conversion Value) 선택 시:
'타겟 ROAS 설정'에 체크 안 함 → 전환가치 극대화 (예산 범위 내에서 최대한 높은 매출/가치 발생 목표)
'타겟 ROAS 설정'에 체크 + 퍼센트 입력 → 타겟 ROAS(tROAS) (설정한 수익률 목표에 맞춰 입찰)
클릭수(Clicks) 선택 시:
'최대 CPC 입찰가 한도 설정' 체크 안 함 → 클릭수 최대화 (예산 내에서 클릭을 가장 많이 유도)
'최대 CPC 입찰가 한도 설정' 체크 + 금액 입력 → 클릭수 최대화(상한선 제한)
결론적으로: 어떤 지표(전환, 가치, 클릭)를 기준으로 할지 정한 뒤, 별도의 비용 제한(타겟값이나 한도)을 두지 않으면 구글은 주어진 예산을 다 쓰면서 해당 지표를 '최대화'하는 방향으로 자동 입찰을 진행합니다.
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안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 이서우님, 구글애즈 검색광고의 입찰 전략에 관한 질문을 주셨군요.
구글애즈는 다양한 입찰 전략을 통해 광고주가 최적의 성과를 낼 수 있도록 지원합니다.
향상된 CPC (Enhanced CPC): 이 전략은 머신러닝을 사용하여 각 클릭의 가치를 예측하고 입찰 금액을 조정함으로써 전환율을 높이도록 설계된 입찰 방식입니다. 특정 계정이나 캠페인에서 설정에 따라 이 기능이 보이지 않을 수 있지만, 완전히 사라진 것은 아닙니다. 따라서, 설정 문제일 가능성이 높으니 해당 계정의 설정을 점검해 보시기 바랍니다.
수동 CPC (Manual CPC): 이 전략은 광고주가 직접 입찰가를 설정하는 방식입니다. 기본적으로는 여전히 사용 가능한 옵션으로 남아 있지만, 특정한 스마트 기능을 활용하기 위해서는 다른 전략을 채택해야 할 수도 있습니다. 구글애즈는 점점 자동화된 전략으로 전환하고 있지만, 수동 CPC 역시 유용하게 활용될 수 있습니다.
클릭수 최대화 (Maximize Clicks): 이 전략은 예산 내에서 가능한 한 많은 클릭을 받기 위해 자동으로 입찰가를 조정합니다. 단순히 클릭 볼륨을 늘리기 위해 적합하며, 여전히 널리 이용되고 있습니다.
더욱 구체적인 정보나 다른 입찰 전략에 대한 내용을 알고 싶으시면 아래 링크들을 확인해보시면 좋을 것 같습니다:
이 정보들이 광고 전략을 이해하는 데 도움이 되길 바랍니다. 추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 더 자세한 답변을 주실 것입니다.
저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다. 현재 베타 기능으로 답변이 만족스럽지 않을 수 있는 점 양해 부탁드립니다. 🙏 추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 답변해 주실 것입니다.
답변 감사합니다!