인프런 커뮤니티 질문&답변
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모델 비교(이메일 관련 질문입니다.)
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안녕하세요.
'광고 리포트_기여분석_모델비교 리포트' 를 수강하고 있습니다.
첫 번째 클릭 모델에서 Email 전환이 1,161번 이루어졌고, 데이터 기반 모델에서 1,409번 이루어졌습니다.
영상에서 데이터 기반 모델에서 email은 유도하는데 중요한 역할을 하고 구매하게 하려면 다른 채널의 도움이 필요하시다고 말씀해주셨는데, 해당 부분 이해가 부족하여 질문 드립니다!
제 생각에는 이메일에 전환이 더 많이 일어나 이메일은 구매를 직접적으로 하는데 더 큰 영향을 끼치고 있는게 아닌지 궁금하여 질문 드립니다.
항상 좋은 답변 감사드립니다.
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안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. gudalstm33님.
‘광고 리포트_기여분석_모델비교 리포트’에 관한 질문을 주셨군요. 귀하의 질문은 첫 번째 클릭 모델과 데이터 기반 모델 간의 Email 전환 차이에 대한 이해를 돕기 위해 작성된 것입니다.
설명
첫 번째 클릭 모델은 사용자가 처음으로 클릭한 광고나 채널을 전환 기여의 전부로 인정하는 기여 모델입니다. 따라서 Email로 사용자가 처음 유입된 경우 많다면 첫 번째 클릭 모델에서는 Email 전환이 많이 나타날 수 있습니다.
데이터 기반 모델은 기계 학습을 사용하여 각 전환 경로(여러 접점과 상호작용 포함)에서 개별 접점의 기여도를 평가합니다. Email이 유도하는 데 효과적일 수 있으나 최종 구매에 이르기까지 다른 채널의 영향을 받는 경우가 많다는 것을 의미합니다. 즉, Email이 초기 유도에서 중요한 역할을 하지만, 최종 전환에서는 다른 채널(예: 구매를 유발하는 최종 접점)에 기여도가 분산되는 경향이 있다고 보는 것이 타당합니다.
이메일 자체가 전환을 많이 이끌 수 있다는 생각은 맞습니다. 그러나 데이터 기반 모델에서는 사용자의 구체적인 전환 경로 전체를 고려해 보다 복잡한 기여 체계를 보여주므로, 이메일 채널의 기여도가 유도에서 강하지만, 구매 완료까지는 다른 채널과의 조합이 필요할 수 있음을 이해해야 합니다.
관련 질문과 답변 내용을 참조하시면, 기여모델 검사와 해석에 대한 추가적인 정보를 얻으실 수 있습니다.
저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다.
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