세션 캠페인 정확한 기준이 궁금해요
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작성한 질문수 11
세션 캠페인은 정확히 어떤 캠페인을 의미하는지 궁금해요.
측정 기준을 utm_campaign과 세션 캠페인으로 설정 시 결과 값이 완전 다른데, 세션 캠페인 기준이 정확히 무엇인지 여쭙습니다
답변 2
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안녕하세요. ha.choi님
utm_campaign은 보통 측정기준에 기본으로 들어가 있지 않습니다. 아마 사용하시는 계정에서 맞춤측정기준으로 등록해서 사용하시는 것 같은데... 조금 복잡한 얘기지만 맞춤측정기준은 '이벤트' 범위라서 세션기준의 데이터(세션수 등)를 볼 때 적합하지 않습니다.
표준측정기준인 '세션 캠페인'으로 데이터를 보는게 맞습니다.
참고 부탁드립니다.
감사합니다.
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안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. ha.choi님, 세션 캠페인에 대해 궁금하신 점이 있으시군요.
세션 캠페인이란, Google Analytics(이하 GA)에서 세션의 출처를 기준으로 구분한 것을 의미합니다. 각 세션은 사용자가 사이트에 처음 도착할 때 설정된 캠페인 정보에 의해 시작되며, 이때의 캠페인 정보는 주로 UTM 파라미터(utm_source, utm_medium, utm_campaign 등)에 의해 결정됩니다.
세션 캠페인과 utm_campaign은 유사해 보이지만, GA의 데이터 처리 방식에 따라 결과가 다를 수 있습니다. 이를테면, 동일한 캠페인에서 사용하는 utm 캠페인이 지속되고 있지만 사용자가 직접 방문(direct) 경로를 통해 사이트에 재접속하게 되면 새로운 세션으로 인식되며 캠페인 소스가 다르게 기록될 수 있습니다.
사용자가 UTM 캠페인을 통해 웹사이트에 들어왔다가, 세션이 종료된 후 다시 같은 UTM 링크 없이 돌아오는 경우, 이 새로운 세션은 “direct”로 처리되어 세션 캠페인과의 수치 차이가 발생할 수 있습니다.
아래 링크들을 통해 세션 캠페인 및 UTM 트래킹 이해에 도움을 줄 수 있는 답변들을 확인해보세요:
이와 같은 GA의 세션 및 캠페인 처리에 대한 이해를 통해 캠페인 분석을 더욱 효과적으로 수행하실 수 있을 것입니다.
저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다. 현재 베타 기능으로 답변이 만족스럽지 않을 수 있는 점 양해 부탁드립니다. 🙏 추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 답변해 주실 것입니다.
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추가 문의 (상황 공유)
예로 세션 캠페인으로 세션수 확인 시에는 400으로 찍힌다면, utm_campaign으로 세션 수 확인 시 50 미만으로 찍혀요!
이런 경우는 어떤 상황인지 여쭙고 싶습니다.
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