인프런 커뮤니티 질문&답변

안녕하세요. ha.choi님

utm_campaign은 보통 측정기준에 기본으로 들어가 있지 않습니다. 아마 사용하시는 계정에서 맞춤측정기준으로 등록해서 사용하시는 것 같은데... 조금 복잡한 얘기지만 맞춤측정기준은 '이벤트' 범위라서 세션기준의 데이터(세션수 등)를 볼 때 적합하지 않습니다.

표준측정기준인 '세션 캠페인'으로 데이터를 보는게 맞습니다.

참고 부탁드립니다.

감사합니다.

안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. ha.choi님, 세션 캠페인에 대해 궁금하신 점이 있으시군요.

세션 캠페인이란, Google Analytics(이하 GA)에서 세션의 출처를 기준으로 구분한 것을 의미합니다. 각 세션은 사용자가 사이트에 처음 도착할 때 설정된 캠페인 정보에 의해 시작되며, 이때의 캠페인 정보는 주로 UTM 파라미터(utm_source, utm_medium, utm_campaign 등)에 의해 결정됩니다.

세션 캠페인과 utm_campaign은 유사해 보이지만, GA의 데이터 처리 방식에 따라 결과가 다를 수 있습니다. 이를테면, 동일한 캠페인에서 사용하는 utm 캠페인이 지속되고 있지만 사용자가 직접 방문(direct) 경로를 통해 사이트에 재접속하게 되면 새로운 세션으로 인식되며 캠페인 소스가 다르게 기록될 수 있습니다.

사용자가 UTM 캠페인을 통해 웹사이트에 들어왔다가, 세션이 종료된 후 다시 같은 UTM 링크 없이 돌아오는 경우, 이 새로운 세션은 “direct”로 처리되어 세션 캠페인과의 수치 차이가 발생할 수 있습니다.

아래 링크들을 통해 세션 캠페인 및 UTM 트래킹 이해에 도움을 줄 수 있는 답변들을 확인해보세요:

• 구글 애널리틱스에서의 캠페인 세션 파악 방법
  
• GA4의 세션 계산 방식과 차이점
  

이와 같은 GA의 세션 및 캠페인 처리에 대한 이해를 통해 캠페인 분석을 더욱 효과적으로 수행하실 수 있을 것입니다.

저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다. 현재 베타 기능으로 답변이 만족스럽지 않을 수 있는 점 양해 부탁드립니다. 🙏 추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 답변해 주실 것입니다.