ビットウィンマーケターが7年間実際にやったブランドマーケティング A to Z

7年間スタートアップから直接ぶつかりながら学んだ
マーケターとしての悩みとノウハウをお知らせします。

#00
プロローグ
(Feat.講義を作った理由)

こんにちは。キム・ドンシンといいます。私は2013年から2019年まで約7年間、カップルアプリBitwinのブランドマーケティングを担当しました。ああ！ビットウィンを知らない？

カップルアプリBitwinは何ですか？

BitwinはスタートアップVCNC （Bitwin、Tada Developer）が開発したカップル用メッセンジャーアプリです。世界中の累積ダウンロード3000万件以上であり、韓国、日本、台湾、アメリカなど世界中の何百万人ものカップルが使用しています。 （このデータは私が在職したときの基準であり、現在は異なる場合があります。）

_{ビットウィンアップルアプリストア検索画面}

#01
なぜこの講義を企画したのですか？

Bitwinの初期に参加し、約7年間Bitwinを世界中のカップルの必須アプリにするよう努めました。それでいつもどのようにマーケティングをしてブランドを知らせるべきか悩みました。

その前には一番企画とは当時それなり私の夢の会社だったところに34機で入社して3年余りを過ごした状況でした。それからVCNCの仲間たちとビットウィンに会うことになり、ビジョンに反して離職という冒険を断行しました。そう冒険を断行したのには「自分自身に対する自信」がありました。それでも一番企画が国内No.1エージェンシーで、そこで先輩たちと多くのクライアントを担当して多様なブランディングキャンペーンを行ったので、当然スタートアップではもっと上手くやると自信しました。

私自身が足りませんでした。これまで私は一番企画というフェンスで予算、人材心配なしにアイデアさえあれば、状況に合わせてどんなキャンペーンでも進めることができました。しかし、スタートアップはまったくそうではありませんでした。当然、予算も人材もすべて不足し、それだけしなければならないことがはるかに多様で難しかったです。

私もマーケティングだけでなく、広報、政府支援事業、広告営業など様々な業務を行いました。もちろん、この経験は私にとって大きな助けになりました。でも、ずっと私自身がどれほど不足しているマーケティング担当者なのかを感じました。

まず、客観的に私自身に残念な点がたくさん見えました。それで、もう一度学ぶという考えで数多くのマーケティング関連の本や内容を探してみました。しかし、ほとんど巨視的な話を扱うだけで、より実質的に役立つ内容は見つけるのが難しかったです。

私に今必要なのはFacebookでコンテンツマーケティングをきちんとできるAZなのに、いざこのような学びを期待して繰り広げられた講義や本は、まさに現場に適用できるほど必要な内容よりはなんだか浮かび上がるような話ばかりしていました。結局、Bitwinがグローバルサービスに拡大していきながら、いろいろな事例を経験し、ぶつかり、学ぶ過程を通じて、優れた仲間たちの助けを借りて、小さくて意味のあるマーケティングをしていくことができました。

そして、このような事例を共有してほしいという提案を何度も受けました。でもその時は全て拒否しました。いろんな仲間たちが一緒にしたことなのになんだかあの一人だけスポットライトを受けるようで、本業ではなく別れをするようでした。何よりもすぐに適用できる話はやりにくいと思いました。しかし、2019年に会社を辞めることに決めながら、これまでの私の経験をきちんと整理するのが良いと思いました。

会社を通らずに時間と予算を使って（feat.白水）作れば仲間たちにも誰にもならず、ビットウィンの価値を知らせる方法になると思いました。そして何より、私が現場でした悩みをしている「現場のマーケティング担当者に」直接的な助けになれば、第7年を終えることに大きな意味があると判断しました。そのように第7年をまとめて、よく仕上げたいと思いました。

白水生活をしながらこれだけ集中すれば3ヶ月で済むと思いましたが、原稿作成にだけ8ヶ月かかりました。本講義まで準備するのに1年かかりました。自然に私の白水生活は1年をはるかに超えました。

#02
実務家のため
マーケティングのAZをお知らせします。

実際の「カップルアプリビートウィン」マーケティング担当者が7年間実行したブランドマーケティング事例のAZを通じて、スイカの舐め式ではなく本物の現場での生きたマーケティングを間接経験し、直接適用できる講義です。

この講義の利点は次のとおりです。

_{実務中心！
現場の経験
溶かした講義}

_{コンテンツマーケティング、
ブランディングキャンペーンなど
企画～実行AZ}

_{スタートアップ環境で
特化したマーケティング
ケーススタディ}

_{200ページPDFへ
充実した分量と
便利な構成}

• 実戦で直接経験したケースに基づいているため、フィールドですぐに適用して助けを得ることができます。
• コンテンツマーケティングから、ブランディングキャンペーン、ビジョン構築、チーム文化など、全体的なマーケティング担当者としての役割を実践事例を通じて現実感を学ぶことができます。
• 硬いケーススタディではなく、簡単に読みながらすぐに適用できるように「どんな悩みで企画し、実行と結果はどうでしたか」を話で解きました。
• 講義で説明する事例（コンテンツ、映像）は、実際のアドレスを連結してクリックすればすぐに確認でき、便利です。

もちろん、残念な点もあります。

• 本講義は、私の主観的な経験に基づいて、ブランドマーケティングの全般をカバーします。そういえば、一つのマーケティング（eg. コンテンツ、パフォーマンス、GAなど…）に集中しません。ブランディングとは、テーマを中心に1つのブランドを構築するための全体的なマーケティングキャンペーン戦略を扱います。これがメリットになることもありますが、より深く情報を得て、学びたい方には残念になることもあります。
• また、本講義に盛り込まれたマーケティング、ブランディング事例は、2013年5月から2019年12月まで、私が直接経験した実際の事例です。時間の経過とともに、講義で取り上げた例や戦略に視差を感じることができます。

_{200p分量で各種ノウハウを充実させました。}

#03
このような悩みをしている人なら
もっと役に立つでしょう。

スタートアップから
マーケティング中
どうすればいいですか
悩む方

カップルアプリBitwin
どのマーケティングを行ったか
興味があり、
気になる方

コンテンツマーケティングから
ブランディングキャンペーンまで
実際のマーケティングケース
気になる方

この問題を解決するのに役立ちます。

講義を聞いたら、こう考えが変わります。

#04
どんな内容を学びますか？

講義は合計200ページ分のPDFで行われます。 3つのセクション、12のクラスで構成されています。各セクションは次のとおりです。

セクション1.コンテンツマーケティング、オフラインマーケティング、良いアイデアを作成するための経験とヒント！

顧客をマーケティング担当者にする方法、コンテンツマーケティングアイデアから実行する方法、スタートアップがオフラインマーケティングを行う理由について学びます。

_{セクション 1 目次}

セクション2. 私たちのブランドの哲学を知らせ、蒸しパンを作るブランディングキャンペーンの企画から実行まで！

小さなマーケティングを通じて積み重ねられた資産に基づいて、ブランディングキャンペーンを計画して実行する方法、そしてそのプロセスの難しさについて学びます。

_{セクション2目次}

セクション3.私たちのブランドのビジョンを作り、良いチームを作るための経験！

マーケティングチームの役割の範囲についての悩みとチーム文化を作成するための努力と困難、そして最も重要で重要なブランドのビジョンと価値を確立する方法を学びます。

_{セクション3目次}

#05
この講義を作った
知識共有者を紹介します。

私は一番企画という広告会社で先輩たちに広告とブランディング、クリエイティブについて学びました。当時の私の夢は世界的に創造的な広告人になることでした。ところが偶然知ったビットウィンのビジョンに反して新しい挑戦を始めることになりました。

もちろん第一企画は私にとっては夢の会社であり、第一企画合格は私の人生で最も幸せな瞬間でした。だから簡単ではない決定でした。しかし、ビットウィンというサービスを本当に優れた仲間たちと歴史に残るブランドにしたいという考えはそれを超えました。

そう始めた挑戦がいつの間にか7年余りになりました。もちろん、そのプロセスは簡単ではありませんでした。また、マーケティング担当者として、マネージャーとして私の不足を骨抜きに感じました。そしてその経験を完全に込めてまとめたのが今回の講義です。以前の私と同じ状況で悩んでいるマーケティング担当者に、私の経験とこの講義が役立つことを願っています。ありがとうございます。

#06
よくある質問💬