인프런 커뮤니티 질문&답변

안녕하세요^^ 질문 너무 좋습니다!

결론부터 말씀드리면, 입찰 전략과 실제 과금 방식은 서로 다른 개념입니다.

타겟 CPM은 “플랫폼이 경매에 참여할 때 사용하는 기준 가격”이고,

CPV는 “실제로 광고비가 빠져나가는 과금 트리거”라고 이해하시면 됩니다.

구글 동영상 광고에서 인스트림/인피드 광고는 기본 과금 방식이 CPV(조회당 과금) 이라서, 사용자가 광고를 30초 이상 시청하거나(또는 끝까지 시청), 또는 광고를 클릭했을 때만 비용이 발생합니다. 즉, 노출만 되고 그냥 스킵되면 실제로는 과금이 안 됩니다.

그런데 입찰 전략을 타겟 CPM으로 설정하면, 이건 우리가 “1,000회 노출당 이 정도 가치는 있다”라고 구글에게 경매 기준선을 알려주는 역할을 하는 거예요. 구글은 이 CPM 값을 CPV 형태로 내부적으로 환산해서, 다른 광고들과 경매를 돌립니다.

예를 들어 타겟 CPM을 1,000원으로 설정했다고 해서

무조건 1,000회 노출당 1,000원이 빠져나가는 게 아니라,

그 노출 중에서 실제로 조회 조건을 만족한 경우에만 CPV 기준으로 비용이 빠져나갑니다.

정리하면 이렇게 보시면 가장 정확합니다:

• 타겟 CPM = 구글이 경매할 때 쓰는 입찰 기준

• CPV = 실제로 광고비가 빠져나가는 과금 방식

• 노출은 많이 됐지만 스킵되면 → 비용 거의 안 나감

• 실제로 사람들이 끝까지 보거나 클릭하면 → 그때부터 과금

그래서 실무적으로는 “나는 CPM으로 입찰하는데 왜 CPV로 과금되지?”가 아니라,

“나는 CPM 기준으로 경쟁에 참여하고, 돈은 조회 성과가 날 때만 낸다”라고 이해하시면 됩니다.

이 구조 덕분에 구글 영상 광고는 초반에 노출은 많이 확보하면서도,

실제 비용은 관심 있는 사용자에게만 쓰이도록 설계된 꽤 합리적인 시스템이라고 보셔도 됩니다.