브랜드검색광고 utm

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1. {query}는 사용자가 검색한 단어입니다.

2. 네, {query}도 동일합니다.

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안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 박재우님.

GA4와 GTM 활용에 관련된 UTM 설정에 대해 궁금한 점이 있으신 것 같아 답변 드립니다.

1. utm_term={query}의 의미

• {query}: 이는 사용자가 실제로 입력한 검색어를 말합니다. 즉, 검색 엔진에서 사용자가 검색한 정확한 문자열을 반영합니다. 주로 브랜드 검색 광고(네이버 검색 광고)에서는 사용자의 자연 검색어를 추적하는 데 사용됩니다.
  

2. {keyword}와 {query} UTM 파라미터 처리

• {keyword}: 이 파라미터는 일반적으로 광고 시스템에서 설정한 키워드를 반영합니다. 광고주가 등록한 키워드를 통해 광고가 노출되었을 때 그 값을 추적합니다. 네이버에서는 이 값이 자동으로 만들어질 수 있으며, 종종 불필요한 값이 붙을 수 있어 이를 정리하는 것이 필요할 수 있습니다.

• {query}에 대한 처리: {query}도 사용자의 검색 쿼리를 추적하는 역할을 하지만, 일반적으로 그 자체로 의미가 있는 값을 가져옵니다. 따라서 특별히 앞뒤 불필요한 값을 제거할 필요가 없는 경우가 많습니다. 그러나 데이터의 품질을 최적화하기 위해 종종 확인하고, 불필요한 값이 포함되지 않도록 주의하는 것이 좋습니다.

관련된 더 자세한 내용은 아래의 질문에서 확인할 수 있습니다:

• 네이버 검색과 브랜드검색 치환변수 문의 - 이 게시물은 네이버 검색과 브랜드 검색에서의 UTM 설정에 대한 설명이 있습니다.
  

저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다. 현재 베타 기능으로 답변이 만족스럽지 않을 수 있는 점 양해 부탁드립니다. 🙏 추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 답변해 주실 것입니다.