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페북 인스타광고 utm medium 설정
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안녕하세요. 보통 실무에서 페이스북이나 인스타그램 광고를 돌린다하면 피드광고라고 디스플레이 광고 형태로 진행하게 되잖아요.
Q1. 혹시 주로 실무에서는 소셜광고 집행할 때 medium 설정을 cpc로 많이 하는지요? 아니면 display나 banner로 많이 사용하는지요?
Q2. 지금은 ga4 기본 채널 그룹이 이전보다 세분화되어서 facebook/cpc로 설정하면 paid search가 아닌 paid social 로 잡히는게 맞나요?
Q3. 페이스북 피드광고를 집행한다고 하면, 실무에서 ga 데이터를 볼 때 기본 채널 그룹명이 paid social로 나오게 주로 세팅하는지, 혹은 display로 나오게 세팅하는지 궁금합니다. 아니면 이런 부분은 회사마다 기준이 다 다른지요?
답변 3
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네이버 브랜드 검색광고에서
1,utm_term={query} 의미가 궁금합니다
2, {keyword} 같은 경우 자동으로 만들어 진경우에
{keyword} 앞뒤 불필요한 부분 삭제해줘야하는데
{query} 부분도 마찬가진가요?
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안녕하세요. 정문영님,
우선 GA4의 기본채널그룹핑이 어떤 규칙으로 이루어지는 아래 링크 참고 부탁드립니다.
https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ko (밑에 부분에 수동 트래픽 부분 참고 부탁드립니다.)
Q1. 혹시 주로 실무에서는 소셜광고 집행할 때 medium 설정을 cpc로 많이 하는지요? 아니면 display나 banner로 많이 사용하는지요?
==> 회사마다 다릅니다만, 저는 주로 cpc로 설정하고 있습니다. 그래야 Paid Social 채널로 정리되기 때문입니다.
Q2. 지금은 ga4 기본 채널 그룹이 이전보다 세분화되어서 facebook/cpc로 설정하면 paid search가 아닌 paid social 로 잡히는게 맞나요?
네, 채널그룹핑 규칙을 보시면 확인하실 수 있습니다.
Q3. 페이스북 피드광고를 집행한다고 하면, 실무에서 ga 데이터를 볼 때 기본 채널 그룹명이 paid social로 나오게 주로 세팅하는지, 혹은 display로 나오게 세팅하는지 궁금합니다. 아니면 이런 부분은 회사마다 기준이 다 다른지요?
==> 회사마다 다릅니다만, ga4의 기본채널그룹핑에 따라가려면 Paid Social로 나오게 주로 셋팅하는 편입니다.
ga4의 규칙도 중요하지만, 가장 중요한건 내가 어떤 기준으로 갈라서 트래픽을 분석해야 유의미한 분석을 할 있느냐입니다. 이 부분은 사실 계속 분석을 해보면서 업데이트해야 됩니다.
참고 부탁드립니다.
감사합니다.
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안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 정문영님.
구글 애널리틱스를 사용한 소셜 미디어 광고의 UTM 매개변수 설정에 관한 질문을 해주셨군요. 이와 관련된 주제를 다룬 유사한 질문과 답변을 찾아 제공해드리겠습니다.
Q1: 실무에서 소셜 광고의 medium 설정
페이스북이나 인스타그램 광고에서 medium 설정은 주로 광고 전략에 따라 다르게 설정될 수 있습니다. 다음은 일반적으로 사용되는 medium 타입입니다:
- cpc: 클릭 비용 기반의 광고 캠페인을 나타낼 때 이 값을 사용합니다. 주로, 직접적으로 클릭 기반 측정을 하고자 할 때 사용합니다.
- display: 배너형 광고를 포함하여 시각적으로 보여지는 광고 형태에 적합합니다.
- 하지만 이는 귀사의 광고 목적과 보고서를 어떻게 보고자 하는지에 따라 달라질 수 있습니다. 일반적으로는 cpc로 설정하는 것이 보편적인 방법이지만, display나 banner도 상황에 따라 사용할 수 있습니다.
Q2 & Q3: GA4 기본 채널 그룹과 소셜 광고
GA4에서는 UTM 매개변수에 따라 트래픽을 다양한 채널로 자동 분류합니다:
- facebook/cpc와 같은 설정은 기본적으로 paid social로 분류됩니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼에서 유료 광고를 집행한 것이기 때문입니다.
- 페이스북 피드 광고는 보통 paid social로 분류되지만, 사용자가 특정한 보고 구성을 선호한다면 display로 설정할 수도 있습니다. 일반적인 업계 관행은 paid social이지만, 이는 회사의 분석 목적에 따라 달라질 수 있습니다.
유사 질문 & 답변
- 애널리틱스 Paid Social 항목 관련 질문에서 관련된 포인트들을 확인할 수 있습니다.
- GA4 데이터 정합성 관련 질문에서도 GA4의 데이터 수집 및 채널 그룹 설정과 관련된 유사한 논의가 있습니다.
각 회사마다 데이터 분석 및 보고의 기준이 다를 수 있으므로, 조직 내에서의 설정 기준을 명확히 하고 각 캠페인에 적합한 설정을 적용하는 것이 중요합니다.
저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다.
현재 베타 기능으로 답변이 만족스럽지 않을 수 있는 점 양해 부탁드립니다. 🙏
추가적으로 궁금한 점이 있으시면, 이어서 질문해 주세요. 곧 지식공유자께서 답변해 주실 것입니다.