인프런 커뮤니티 질문&답변

안녕하세요. 밑에 AI인턴이 답변을 주긴했는데,

Q1. 네이버 키워드와 브검 utm 세팅 시 저 방식으로 무조건 고정으로 쓰면 되나요?

==> 아닙니다. 항상 무엇을 분석할지 고려해서 셋팅하시면 됩니다.
사용자가 검색한 키워드(query)가 우리 분석에 중요할지, 광고에 셋팅한 키워드(keyword)가 분석에 중요할지를 판단하셔서 쓰시면 되는데, 이건 조직이나 상황에 따라서 달라서 직접 해보시면서 고민해보셔야 합니다.

Q2. 키워드와 쿼리 차이는 광고에 등록한 키워드냐 자연 검색어냐 인 것으로 보이는데, 네이버 키워드 광고에서 utm을 keyword로 달면 광고로 등록되지 않은 검색어는 ga에서 확인이 안되는지요?

반대로 브검 utm도 query로 달면 광고로 등록된 키워드는 확인이 안되는지요?
===> 네 명확히는 그렇습니다만, 필요하시다면 utm_content를 활용하셔도 {query}나 {keyword}를 받아보는 방법도 있습니다.

참고 부탁드립니다.

감사합니다.

안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 정문영님.

구글 애널리틱스(GA)와 네이버 광고의 UTM 설정에 관련하여 궁금하신 점에 대해서 답변드리겠습니다.

Q1. 네이버 키워드와 브랜드 검색 UTM 세팅

• 네이버 키워드 광고: 이 경우 utm_term={keyword}를 사용하며, 이는 사용자가 검색한 키워드를 대입해줍니다.
  
• 브랜드 검색 광고(브검): 이 경우 utm_term={query}를 사용합니다. 이는 사용자가 입력한 검색 쿼리를 반영합니다.
  

두 경우 모두 제시된 방식으로 사용하는 것이 일반적입니다. 다만, 각 캠페인의 목표 및 데이터 분석에 따라 필요에 따라 커스터마이징할 수 있습니다.

Q2. 키워드와 쿼리의 차이 및 GA에서의 확인 여부

• 키워드: 네이버에서 사용자가 특정 키워드를 광고 캠페인에서 검색했을 때 노출되는 키워드입니다. 이 경우 사용자가 직접 입력한 검색어와 일치하거나 관련 키워드로 설정됩니다.
  
• 쿼리: 사용자가 실제로 입력한 자연 검색어를 의미합니다.
  

네이버 키워드 광고에서 utm_term={keyword}를 사용할 때:
- 광고 시스템에 등록되지 않은 검색어는 UTM 파라미터에서 자동으로 사용되지 않을 수 있습니다.
- GA에서는 설정된 파라미터에 따라 데이터가 수집되므로 등록된 키워드에 의해 해당이 안 될 수 있습니다.

브랜드 검색에서 utm_term={query}를 사용할 때:
- 광고로 등록된 키워드는 물론 사용자가 입력한 쿼리도 함께 수집할 수 있습니다.

이외에도 정확한 데이터 수집과 분석을 위해 GA와 네이버 광고의 연동 및 설정 과정에서의 상세한 검토가 필요할 수 있다고 판단됩니다. 추가적인 설정 방식이나 최적화 방법에 대한 더 많은 정보를 얻고 싶으시면, 관련된 강의 자료나 추가적인 가이드를 참고하시길 권장드립니다.

관련된 자세한 내용은 아래의 링크를 참고하시기 바랍니다:
- 네이버 유입 검색어 및 이전 검색어 이벤트 세팅

저는 질문자님의 이해를 돕고자 지식공유자님의 기존 답변을 참고하여 유사한 답변 링크를 추천해드리고 있습니다.
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