강의

멘토링

커뮤니티

Business & Marketing

/

Marketing & PR

Masterclass của Seth Godin: Bản chất của Marketing

Những sản phẩm tốt và nội dung được tạo ra với tâm huyết cũng thường không thể chạm đến trái tim con người. Trong thời đại bị cuốn theo xu hướng và thuật toán, dường như chúng ta đã đánh mất bản chất của marketing, Seth Godin đặt câu hỏi với chúng ta: "Bạn muốn tạo ra sự thay đổi gì?" Chúng tôi xin mời bạn đến với buổi thuyết trình giúp chúng ta nhìn lại bản chất của marketing - thứ có thể chạm đến trái tim và thay đổi hành vi của con người.

(5.0) 9 đánh giá

111 học viên

  • Seth Godin
마케팅 이론
마케팅
브랜드-마케팅
영어원어강의
Marketing Theory
Branding
personal branding

Đánh giá từ những học viên đầu tiên

Bạn sẽ nhận được điều này sau khi học.

  • Tôi hiểu rằng marketing không phải là bán hàng, mà là công việc tạo ra sự thay đổi.

  • Tôi định nghĩa lại một cách rõ ràng bản chất và giá trị của dự án mà tôi đang thực hiện.

  • Học cách xây dựng thương hiệu tập trung vào Lời hứa (Promise).

  • Học cách tư duy marketing khả thi và bền vững.

📝 Danh sách kiểm tra

Bạn có thể trả lời những câu hỏi dưới đây một cách trôi chảy không?
Nếu bạn phải do dự hơn 3 giây, tôi khuyên bạn nên tham gia khóa học này!

⬜ Dự án/sản phẩm/thương hiệu của bạn muốn thay đổi ai?

⬜ Khách hàng của bạn tin rằng họ là người như thế nào?

⬜ Khách hàng sẽ có 'câu chuyện' như thế nào khi đồng hành cùng thương hiệu của bạn?

⬜ Thông điệp bạn truyền tải có 'đáng nhớ' đến mức xuất hiện trong cuộc trò chuyện hàng ngày của ai đó không?

⬜ Thương hiệu của bạn hứa hẹn điều gì với khách hàng và đang thực hiện lời hứa đó đến mức nào?

Càng trong thời đại bất định, chúng ta càng cần quay về với nền tảng và bản chất.

Khóa học này không phải là khóa học dạy 'How-to Marketing'.
Hãy học marketing thúc đẩy tâm lý và hành vi con người.

📌Chỉ có tại Inflearn!
Masterclass của Seth Godin, gặp gỡ dễ dàng và sâu sắc hơn với lồng tiếng tiếng Hàn!

Đặc điểm của khóa học này

  • Tư duy của 'Marketer thiết kế sự thay đổi'


    Seth Godin định nghĩa marketing không phải là 'kỹ thuật để bán hàng', mà là thiết kế có chủ ý để thay đổi con người. Khóa học này tập trung vào các giá trị cơ bản như triết lý thương hiệu, thế giới quan, sự tin tưởng, sự đồng cảm thay vì chỉ chú trọng vào việc tăng traffic ngắn hạn hay các chiến thuật.

  • Cấu trúc triết học nhưng thực tiễn


    Cùng với thông điệp khái niệm, chúng tôi cũng đề cập đến các công cụ có thể áp dụng ngay lập tức tại hiện trường thực tế như elevator pitch, cấu trúc funnel, chiến lược giá cả, storytelling.

  • Cấu trúc dựa trên câu hỏi + Khuyến khích suy nghĩ


    "Bạn muốn thay đổi ai?" "Bạn đưa ra lời hứa gì?" và các câu hỏi khuyến khích tự phản tỉnh khác được cấu trúc làm trung tâm, mỗi phần đều có bài tập để khuyến khích việc học tập sâu sắc.

🎯 Vào bài giảng

① "Mục đích của marketing là tạo ra sự thay đổi"

"Marketer không chỉ đơn thuần là người bán hàng. Chúng ta là những người thiết kế sự thay đổi. Dẫn dắt khách hàng từ trạng thái hiện tại đến trạng thái mới, đó chính là bản chất của marketing. Không chỉ đơn giản là biến người không phải khách hàng thành khách hàng, mà là giúp họ thay đổi để trở thành người mà họ muốn trở thành. Giống như Harley Davidson biến 'kẻ ngoài cuộc bị cô lập' thành 'người trong cuộc được yêu mến', chúng ta làm công việc xử lý bản sắc và cảm giác thuộc về. Chính vì vậy, marketing là việc can thiệp vào thế giới với ý định rõ ràng, và là hành vi chịu tr책nhiệm cho những kết quả từ đó."


② "Phải trở thành con bò màu tím."

"Con người không phản ứng với những thứ quen thuộc. Giữa hàng nghìn con bò nâu, nếu xuất hiện một con bò màu tím, chúng ta sẽ chú ý và biến nó thành chủ đề trò chuyện. Đây chính là remarkable, tức là 'đáng để nói đến'. Marketing không phải về sản phẩm, mà là về cuộc đối thoại mà sản phẩm đó tạo ra. Tốt hơn hay rẻ hơn giờ đây không còn là lợi thế cạnh tranh. Bạn có thể khiến khách hàng tự nguyện nói về thương hiệu của mình không? Đó chính là cốt lõi của chiến lược marketing. Con bò màu tím không được tạo ra một cách tình cờ. Nó xuất phát từ thiết kế có chủ ý và lòng dũng cảm."


③ "Căng thẳng là cảm xúc được thiết kế bởi các nhà tiếp thị."

"Lòng tin bắt đầu từ sự căng thẳng. Khách hàng luôn đồng thời cảm thấy sợ hãi và kỳ vọng trước bất kỳ thay đổi nào. Một marketer giỏi sẽ đọc được khoảng cách cảm xúc này và gieo vào đó lòng tin. Căng thẳng tuy là sự khó chịu, nhưng lại là động lực cho sự thay đổi. Chúng ta không nên chỉ mang đến sự thoải mái cho khách hàng. Thay vào đó, chúng ta phải tạo ra thử thách và hứng thú, đồng thời liên tục truyền tải thông điệp 'có thể tin tưởng thương hiệu này'. Cuối cùng, marketing chính là việc thiết kế cảm xúc, và là công việc quyết định thương hiệu sẽ được ghi nhớ bằng cảm xúc gì trong lòng khách hàng."

📚 Bạn sẽ học những nội dung như thế này.

Bản chất của marketing là quan điểm về 'sự thay đổi'

Khóa học này không coi marketing chỉ đơn thuần là kỹ thuật bán sản phẩm. Marketer được định nghĩa là người có thể tác động đến bản sắc của con người và giúp họ thay đổi thành hình mẫu mà họ mong muốn. Ngay khi có được quan điểm này, hướng đi và chiến lược marketing sẽ hoàn toàn khác biệt. Bạn có thể học cách trở thành nhà thiết kế tạo ra 'sự thay đổi'.

Định nghĩa Persona và Thế giới quan

"Những người như chúng ta sẽ hành động như thế này." Khóa học này dựa trên câu nói này để đề cập đến cách đọc hiểu thế giới quan và bản sắc của khách hàng mục tiêu. Con người lựa chọn dựa trên thế giới quan chứ không phải logic, và thương hiệu hoạt động hiệu quả khi tạo ra 'cảm giác đồng điệu' với thế giới quan đó. Bạn sẽ có thể hiểu được thông điệp nào sẽ gây được tiếng vang với khách hàng.

Hiểu mối quan hệ giữa storytelling và funnel

Hành trình khách hàng không chỉ đơn giản là nhận biết → mua hàng. Mỗi giai đoạn cần có cách thức thuyết phục khác nhau, và câu chuyện thương hiệu cũng phải được thiết kế phù hợp với dòng chảy đó. Trong khóa học này, bạn có thể học cụ thể về cách storytelling đóng vai trò trong cấu trúc funnel, xây dựng lòng tin và thúc đẩy hành động như thế nào.

Cân bằng giữa Branding và Direct Marketing

Marketing trực tiếp là chiến lược thực chiến mang lại phản hồi ngay lập tức, còn branding là tài sản xây dựng lòng tin lâu dài. Hai khái niệm này không xung đột với nhau, mà thực chất là những công cụ cần được kết hợp một cách hợp lý. Trong khóa học này, bạn có thể phân biệt được hai khái niệm này và hiểu rõ thời điểm nào nên áp dụng chiến lược nào cho phù hợp.

💛 Đánh giá của học viên toàn cầu

⭐⭐⭐⭐⭐️️
Bài giảng chứa đựng những hiểu biết sâu sắc.

Đây là một bài giảng đã giúp tôi nhìn nhận marketing thời đại hiện tại một cách hoàn toàn mới mẻ.

Đây là nội dung mà những người làm marketing nhất định phải nghe.


⭐⭐⭐⭐⭐

Bài gi강 dễ xem, tiện lợi nhưng vẫn có tính hấp dẫn cao.

Giải thích các khái niệm cốt lõi một cách rõ ràng và súc tích để ai cũng có thể hiểu được.

Có thể áp dụng ngay những kiến thức đã học vào thực tế nên tính thực dụng cũng rất xuất sắc.

⭐⭐⭐⭐⭐

Đây là khóa học tốt nhất mà tôi từng nghe.

Cảm ơn vì đã giúp tôi nhìn thấy những điều trước đây không thể thấy được,

Và cảm ơn anh đã giúp tôi nhìn thế giới qua con mắt của những người tôi muốn giúp đỡ, chứ không phải qua con mắt của chính tôi, Seth.


⭐⭐⭐⭐⭐

Seth Godin kể về hành trình marketing từ đầu đến cuối như một câu chuyện của 'thế giới thực'.

Chúng ta cùng chia sẻ những câu hỏi mà bản thân phải đặt ra về những thay đổi mà chúng ta muốn tạo ra cho thế giới,

Truyền tải những hiểu biết sâu sắc và giải thích về điều gì thực sự quan trọng.

Khuyến nghị cho
những người này

Khóa học này dành cho ai?

  • "Sản phẩm ổn mà sao không bán được?" - nỗi trăn trở hàng ngày của marketer·người lập kế hoạch·doanh nhân

  • Người muốn làm 'marketing tạo ra sự thay đổi' chứ không phải 'marketing để bán hàng'

  • Những người muốn tạo ra triết lý và thương hiệu riêng của mình, và để lại ảnh hưởng tích cực cho thế giới

  • Doanh nhân·Lãnh đạo·Người hoạch định muốn xây dựng lòng tin lâu dài hơn là doanh thu ngắn hạn

Cần biết trước khi bắt đầu?

  • Chỉ cần có tâm muốn thay đổi điều gì đó là đủ rồi.

Xin chào
Đây là

322

Học viên

24

Đánh giá

4.8

Xếp hạng

3

Các khóa học

마케터들의 마스터이자, '변화를 이끄는 사람'

 

안녕하세요. 저는 세스 고딘입니다. 교육자이자 프로젝트 기획자입니다.
35년 넘게 사람들에게 영감을 주고 성장할 수 있도록 가르치는 일을 해왔습니다.

 

제 강의들이 궁금하시다면 > 큐레이션 페이지 바로가기

 

📚 전 세계 베스트셀러 20권의 저자

작가로서 대부분의 직업 생활을 보냈습니다. 《이것이 마케팅이다》, 《보랏빛 소가 온다》, 《린치핀》 등 20권의 베스트셀러를 출간했으며, 거의 40개 언어로 번역되었습니다. 이 책들은 개념을 깊이 있게 다루고 있으며, 많은 책들이 시간의 검증을 견뎌냈다고 생각합니다.

 

🎤 전 세계에서 가장 영향력 있는 블로거
이 블로그는 20년 넘게 매일 업데이트되고 있습니다. 언젠가 만나게 된다면, 가장 좋아하는 포스트를 공유해 주시길 바랍니다. 더 나아가 제 책이나 강의가 어떻게 세상과 다르게 소통하고 변화를 만드는 데 도움이 되었는지 들려주시면 좋겠습니다.

 

🚀 두 번의 마케팅 명예의 전당 헌액자
마케팅 명예의 전당(Marketing Hall of Fame)과 다이렉트 마케팅 명예의 전당(Direct Marketing Hall of Fame) 유일하게 두 곳 모두 이름을 올리게 되었습니다.

 

가서, 변화를 일으키세요.

Chương trình giảng dạy

Tất cả

49 bài giảng ∙ (6giờ 3phút)

Tài liệu khóa học:

Tài liệu bài giảng
Ngày đăng: 
Cập nhật lần cuối: 

Đánh giá

Tất cả

9 đánh giá

5.0

9 đánh giá

  • maroo님의 프로필 이미지
    maroo

    Đánh giá 6

    Đánh giá trung bình 5.0

    Đã chỉnh sửa

    5

    100% đã tham gia

    Tôi là một nhân viên văn phòng với 8 năm kinh nghiệm làm việc tại công ty và 4 năm kinh nghiệm làm marketer. Khi chuyển đổi công việc sang vị trí marketer, cuốn sách của Seth Godin thực sự đã giúp tôi rất nhiều. Nó đã thay đổi hoàn toàn suy nghĩ của tôi! Nhiều người đã khuyên đọc 'Seth Godin' như một cuốn sách kinh thánh trong thời gian dài.. Việc có thể xem bài giảng của một bậc thầy như vậy trên Inflearn thực sự rất kỳ diệu và tôi cảm thấy thế giới đã trở nên tốt đẹp hơn! Thông điệp không khó hiểu mà vẫn nắm được những điểm cốt lõi, giúp tôi có thể suy ngẫm. Liệu tôi có thực sự đang làm marketing với tư cách là một marketer không? Có phải tôi chỉ làm theo cách thức quen thuộc như một thói quen? Có phải tôi đang quá đắm chìm vào trực giác, hay chỉ vào con số? Đây thực sự là một bài giảng quý giá giúp tôi có thể nhìn lại bản thân! Ngoài ra, worksheet Notion được cung cấp cũng giúp tôi rất nhiều khi xem và sắp xếp lại suy nghĩ. Inflearn thực sự không thiếu bài giảng nào cả..!!! Cảm ơn vì đã giúp tôi có thể nghe những bài giảng hay bằng tiếng Hàn!!!

    • naomikohee2289님의 프로필 이미지
      naomikohee2289

      Đánh giá 1

      Đánh giá trung bình 5.0

      5

      32% đã tham gia

      Tôi đã có được cơ hội để phát triển. Đây là một khóa học tuyệt vời khiến tôi suy nghĩ lại về những điều mình đã biết. Tôi rất khuyến khích mọi người tham gia.

      • keb5129님의 프로필 이미지
        keb5129

        Đánh giá 3

        Đánh giá trung bình 5.0

        5

        6% đã tham gia

        Trải nghiệm học viên) Sau khi đọc "Purple Cow" của Seth Godin, tôi đã tiếp tục nghe cả khóa học. Mặc dù có một số nội dung đã xuất hiện trong sách, nhưng khi nghe bài gi강의 thì nội dung trở nên cụ thể và rõ ràng hơn nhiều! Trong khi làm công việc marketing, tôi luôn cảm thấy bứt rứt và thiếu sót điều gì đó, nhưng qua khóa học này như thể đã gãi được chỗ ngứa vậy. Giữa chừng có cả mission và quiz nên việc ôn tập lại nội dung cũng dễ dàng hơn! Giờ chỉ còn việc áp dụng vào marketing của tôi thôi 😊😊 Đây là một khóa học mà tôi đã thu được rất nhiều insight

        • sweetwh35211님의 프로필 이미지
          sweetwh35211

          Đánh giá 3

          Đánh giá trung bình 5.0

          Đã chỉnh sửa

          5

          9% đã tham gia

          [Đánh giá sau khi tham gia khóa học thử nghiệm] Khi thực hiện công việc, thay vì nhớ về bản chất của marketing, tôi thường tiến hành theo quán tính và có những lúc cảm thấy như đã mất phương hướng tại một thời điểm nào đó. Khi nghe bài giảng của Seth Godin, trước khi vội vã hành động, tôi đã một lần nữa khắc sâu rằng việc dừng lại suy nghĩ về marketing này dành cho ai, sẽ mang lại cảm động gì là điều dẫn dắt chiến lược đến thành công : ) Tôi rất mong chờ những bài giảng chi tiết còn lại sẽ là thời gian để tôi củng cố sâu hơn kiến thức về bản chất marketing!

          • slandjackd8824님의 프로필 이미지
            slandjackd8824

            Đánh giá 3

            Đánh giá trung bình 5.0

            5

            32% đã tham gia

            (Đánh giá sau khi tham gia khóa học thử nghiệm) Tôi đã thực sự cảm nhận được rằng marketing không chỉ đơn thuần là thông báo và bán sản phẩm, mà là công việc tác động đến tâm lý và hành vi của con người. Thay vì bị cuốn theo xu hướng hay thuật toán một cách mù quáng, tôi bắt đầu suy nghĩ về việc mình muốn tạo ra những thay đổi gì. Nội dung rất thực tế đến mức có thể áp dụng ngay vào công việc thực tế nên thực sự rất bổ ích, và đây đã trở thành cơ hội để thay đổi hoàn toàn thái độ của tôi đối với marketing trong tương lai.

            4.599.346 ₫

            Khóa học khác của Seth Godin

            Hãy khám phá các khóa học khác của giảng viên!

            Khóa học tương tự

            Khám phá các khóa học khác trong cùng lĩnh vực!