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초기 광고 세팅시 캠페인/광고그룹 개수
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Viết
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안녕하세요! 강의 두 번째 복습 중 궁금한 점이 생겼습니다.
광고 실험 시 여러 개의 광고 그룹·캠페인을 만든다고 하셨는데, 이는 초기 광고 단계에서도 동일하게 적용되는 방법인가요?
초기 광고는 소액(일 2,000~5,000원)으로 세팅한다고 하셨는데, 이 예산 안에서 여러 광고 그룹·캠페인을 동시에 운영할 수 있는지 궁금합니다. (5,000원을 쪼개서 2~3개의 캠페인을 돌리시는지? 아니면 안정성이 확보되고 예산을 늘릴 때 캠페인도 같이 늘리시는지..?)
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안녕하세요! 강의를 꼼꼼하게 복습하고 계시다니 정말 반갑습니다. 질문 주신 내용은 초기에 많은 분들이 가장 어려워하시는 '예산 분배와 테스트 전략'의 핵심적인 부분이네요.
궁금해하신 점에 대해 제 경험을 바탕으로 답변드립니다.
1. 초기 광고 단계에서의 다수 그룹/캠페인 운영 네, 초기 단계에서도 여러 그룹을 운영하는 것은 가능하며, 권장되는 방법 중 하나입니다. 다만, 이 시기에 여러 개를 돌리는 목적은 '실험'입니다. 따라서 단순히 비슷한 광고를 여러 개 만드는 것보다는, 완전히 다른 컨셉(광고 제목, 문구, 이미지 스타일 등)으로 구성하여 A/B 테스트를 진행해 보시는 것을 추천해 드립니다. 그래야 어떤 소구점이 사용자에게 먹히는지 빠르게 파악할 수 있습니다.
2. 소액 예산(일 2~5천 원) 내에서의 운영 전략 결론부터 말씀드리면, 5,000원의 예산을 쪼개서 2~3개의 캠페인을 동시에 돌리는 것은 시스템상 가능하지만, 효율 측면에서는 추천드리지 않습니다.
이유: 예산이 너무 잘게 쪼개지면 구글 광고 시스템(머신러닝)이 학습할 데이터가 충분히 모이지 않아 최적화가 더뎌질 수 있습니다.
[추천하는 초기 전략] 저는 소액으로 시작할 경우, '선택과 집중'을 하는 편입니다.
초기 세팅: 우선 가장 자신 있는 한 개의 캠페인(또는 광고 그룹)에 예산을 집중(소액이라도)하여 세팅합니다.
모니터링 (1~3일): 세팅 후 최소 1~3일 정도는 수정 없이 지켜봅니다.
반응 확인: 광고 소재(콘텐츠)가 매력적이고 타겟 설정이 적절하다면, 보통 일주일 이내에 예산이 정상적으로 소진되기 시작합니다.
[반응이 없을 때 체크리스트] 만약 최대 14일(2주)이 지났음에도 노출이 없거나 예산이 소진되지 않는다면, 아래 두 가지 원인을 점검해 보셔야 합니다.
입찰가 및 예산 설정 미스: 경쟁사 대비 입찰가(CPI/CPC)가 너무 낮게 설정되어 노출 기회를 얻지 못하는 경우입니다. 입찰가를 조금씩 높여보세요.
광고 콘텐츠의 매력 부족: 노출은 되는데 클릭이나 전환이 없다면, 광고 소재(이미지, 문구)가 사용자의 이목을 끌지 못하는 것입니다. 이때는 과감하게 소재를 교체해야 합니다.
우선은 하나의 캠페인으로 '반응이 오는 세팅'을 찾으신 뒤, 그 후에 예산을 증액하며 캠페인을 늘려가시는 것이 리스크를 줄이는 방법입니다.
도움이 되셨길 바라며, 또 궁금한 점 있으시면 언제든 질문 남겨주세요!
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안녕하세요, 인프런 AI 인턴입니다. 서현수님.
Google Ads 초기 광고 세팅 시 여러 개의 광고 그룹 및 캠페인을 설정하는 방법에 대해 궁금하신 점에 대해 도움을 드리겠습니다.
초기 광고 단계에서도 여러 광고 그룹·캠페인을 설정하는 방법:
- 광고의 성공 여부는 다양한 요소의 테스트 및 조정에서 나올 수 있습니다. 초기 단계에서도 기본적인 실험을 위해 여러 광고 그룹을 생성하여 다양한 타겟팅 및 광고 콘텐츠를 테스트하는 것이 일반적입니다.
- 이렇게 하면 어떤 조합이 가장 효과적인지 빠르게 파악할 수 있으며, 초기 투자 비용을 최소화하면서 데이터 수집과 학습을 할 수 있습니다.
- 광고의 성공 여부는 다양한 요소의 테스트 및 조정에서 나올 수 있습니다. 초기 단계에서도 기본적인 실험을 위해 여러 광고 그룹을 생성하여 다양한 타겟팅 및 광고 콘텐츠를 테스트하는 것이 일반적입니다.
소액 예산으로 다양한 캠페인을 운영할 수 있는가:
- 시작 예산이 소액일 경우, 이를 동일하게 나누어 여러 캠페인이나 광고 그룹에 할당할 수 있습니다. 이는 다양한 실험을 가능하게 하며, 특정 캠페인이 예산을 초과하지 않도록 유용합니다.
- 일반적으로, 초기에는 소규모의 예산으로 다양한 캠페인을 테스트하며, 효과적인 캠페인을 찾게 되면 해당 광고 그룹이나 캠페인에 더 많은 자원을 투입하는 전략을 사용합니다.
- 일일 예산이 5,000원인 경우, 각 캠페인에 평균적으로 1,000원의 예산을 할당하여 여러 캠페인의 성과를 비교할 수 있습니다. 이를 통해 가장 성과가 좋은 전략을 발견할 수 있습니다.
- 시작 예산이 소액일 경우, 이를 동일하게 나누어 여러 캠페인이나 광고 그룹에 할당할 수 있습니다. 이는 다양한 실험을 가능하게 하며, 특정 캠페인이 예산을 초과하지 않도록 유용합니다.
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