15년간 브랜드 전략부터 성과까지 전 과정을 이끌어온 마케터입니다. 한화·코카콜라·롯데멤버스 캠페인으로 국내외 광고제 14회 수상 후, 마케팅 조직이 없던 회사로 옮겨 자사 브랜드 '이너쿠키'를 론칭하고 4년 만에 누적 매출 50억을 만들었습니다. 지금은 제작과 광고 운영을 AI 기반으로 전환해, 제작비 70% 절감과 ROAS 개선을 동시에 이루는 AI-Native 마케팅 체계를 구축하고 있습니다.

광고제에서 통하는 기획과, 매출을 만드는 기획은 같은 구조입니다.

대행사 8년, 인하우스 6년. 저는 두 세계를 모두 겪었습니다.

앞의 절반은 한화그룹·롯데멤버스·코카콜라·UNICEF의 디지털 캠페인을 기획하며 칸 라이온즈, 뉴욕페스티벌, 부산국제광고제 등 국내외 광고제에서 14회 수상한 시간이었습니다. 뒤의 절반은 마케팅 부서조차 없던 지방 유통 회사에 들어가, 홈웨어 브랜드 '이너쿠키'를 직접 론칭해 누적 매출 50억까지 만든 시간입니다.

두 경험이 가르쳐준 결론은 하나입니다. 심사위원을 설득하는 논리와 소비자를 움직이는 논리는 다르지 않습니다. 둘 다 '문제를 어떻게 정의했는가'에서 갈립니다. 이 멘토링은 그 구조를 함께 뜯어보는 시간입니다.

0. 이런 분께 권합니다

기획서를 쓸 때마다 아이디어부터 떠올리고, 논리는 나중에 끼워 맞추게 되는 분

대행사에서 인하우스로, 혹은 그 반대로 커리어 전환을 고민 중인 분

마케팅 조직이 없거나 예산이 작은 회사에서 브랜드를 맡게 된 분

AI를 실무에 도입하고 싶지만 '툴 사용법' 이상으로 넘어가지 못하고 있는 분

서울이 아닌 곳에서 커리어를 쌓는 것에 한계를 느끼는 분

1. 마케팅 기획 · 기획서 작성

인사이트 → 컨셉 → 실행으로 이어지는 한 줄의 논리 세우기

수상 캠페인의 문제 정의 방식 분해 (실제 수상작 기준으로 설명드립니다)

통과되는 장표의 문법 — 무엇을 앞에 두고 무엇을 버릴 것인가

기획서 첨삭 및 구조 리뷰

2. 브랜드 · 퍼포먼스 마케팅 실무

브랜드가 없는 회사에서 브랜드를 만드는 순서

'감성'처럼 모호한 컨셉을 검색량·전환율로 번역하는 법

인플루언서·숏폼 운영을 광고 소재 자산으로 연결하는 구조

자사몰/스토어 광고 효율 개선 접근법

3. AI 활용(AX) — 도구가 아니라 체계로

촬영 중심 제작을 AI 기반으로 전환한 실제 과정

감정선·앵글·톤을 규칙화한 AI 비주얼 가이드 설계법

개인의 활용을 조직의 표준으로 확산시키는 방법

시즌 제작비 1,200만 원 → 400만 원, 퀄리티는 유지한 케이스 공유

4. 제가 증명해온 것

국내외 광고제 14회 수상 (칸 라이온즈, 뉴욕페스티벌, 런던광고제, 부산국제광고제, 대한민국광고대상 외)

자사 브랜드 '이너쿠키' 론칭 후 누적 매출 50억 원 달성

브랜드 검색량 전년 대비 92% 증가 (인플루언서 전략 전환)

SNS 광고 매출 560% 성장, 매출의 95%를 숏폼 기반으로 전환

AI 제작 전환으로 시즌 제작비 약 70% 절감

5인 마케팅 조직 구성 및 운영 체계 수립

5. 진행 방식

사전에 고민 지점을 보내주시면, 그에 맞춰 준비해서 만납니다

일반론보다 본인의 기획서·포트폴리오·현재 업무를 놓고 이야기하는 쪽을 선호합니다

정답을 드리기보다, 판단의 기준을 함께 세우는 것을 목표로 합니다

* 대구에 거주하고 있어서 화상으로 진행 예정입니다.