こんにちは。
信頼財ブランディングの専門家、デルタブランディングのホン・ジヌです。
私は過去9年間にわたり、商品販売からブランドマーケティング、病院マーケティングまで幅広い実務を経験してきました。現在は、病院や士業のように顧客がサービスの品質を事前に判断しにくい信頼財市場のためのブランド成長戦略、DELTA BRANDINGを通じて、さまざまな専門職の代表者様のブランドを戦略的に支援しています。
個人的には、これまで100件以上のブランディング・マーケティングプロジェクトを手がけており、信頼財の領域に適した具体的なブランド成長の方法論を検証・発展させるため、関連研究を継続しています。
매드타임즈をはじめとする韓国内のメディアや、WARC、JASISTなどの海外ジャーナルおよび専門メディアを対象に、信頼財、専門職ブランディング、消費者判断、ブランド成長戦略、マーケティング理論に関する寄稿や研究活動を行っています。
Delta brandingのMission
- 地域に根ざした専門職には、異なる成長戦略が必要です。
病院、歯科医院、韓医院、弁護士、税理士といった専門職は、一般的な消費財とは販売方法が異なります。
顧客はサービスを購入する前にもその実力を正確に判断することが難しく、
サービスを利用した後も、それが本当に良い判断だったのか評価するのが難しい場合が多くあります。
それでも、ほとんどの専門職マーケティングでは、広告、ブログ、SNS、レビュー、USP、パーソナルブランディングなど、従来の消費財市場で使われてきた手法をほぼそのまま取り入れて使っています。
私はこの部分からもう一度見直すべきだと思います。
- 専門性を広告文句ではなく、具体的な選択理由として。
「20年の経歴です。」
「患者のことを考えています。」
「丁寧に診療します。」
「過剰診療は行いません。」
良い話ですが、すべての競合が同じように言えてしまいます。
専門家の本当の違いは、経歴やスペックの羅列よりも、何を最初に見て、何を疑い、いつ治療せず、同じ状況でなぜ異なる選択をするのか、つまり判断の違いに、より鮮明に表れます。
DELTA BRANDINGは、このように繰り返される判断の違いを見つけ出し、
それを顧客が理解し比較できる言葉へと変換することに注力します。
- 広告ではなく評判につながるブランディング戦略。
地域密着型の専門職は、全国のすべての人に知られる必要はありません。
代わりに、特定の問題が生じたときには「この問題ならこの人に相談しよう」
という考えがまず浮かばなければなりません。
そのために、顧客が専門家を見つけて→理解し→比較し→記憶し→他の人に伝えられるようにコンテンツマーケティングを設計する必要があります。
- 地域密着型の専門職の代表者は、いったいいつまでマーケティングに依存しなければならないのでしょうか？
広告を止めると問い合わせも止まり、コンテンツを減らすと再び競合に押され、
新しいプラットフォームが登場するたびにまた別のマーケティングを始めなければならないと考えると、あまりにも恐ろしくありませんか？
今回の講義では、広告を上手に行う方法やコンテンツをたくさん作る方法は扱いません。
信頼財が一般商品とどのように異なるのかから始め、
専門職はなぜ従来のマーケティング手段だけでは難しいのか
なぜUSPとパーソナルブランディングだけでは不十分なのか
地域密着型の専門職のための戦略とは何か
専門家が持つ本当のブランディングの材料とは何か
専門性を顧客が理解できる言葉に、どのように変換するか
広告への依存度を下げながら、名前と専門性に評判を築くには、どのような戦略が必要なのか
を具体的な事例とともに説明します。
- 広告やコンテンツ発信を続けているものの、競合他社との差別化をはっきり感じられない方、
- 自分の専門性を顧客にどう伝えればよいのか途方に暮れている方、
- USPやパーソナルブランディングなど方法はたくさんあるものの、何をすべきか悩んでいる方、
- 価格競争や広告競争から抜け出したい方、
- 自分の名前と専門性で長く続くブランドを築きたい方なら
今回の無料ライブを通じて、信頼財に適したブランド成長戦略がなぜ別途必要なのか、そしてどこから始めるべきなのかをご確認いただけます。
専門性が評判として残るブランドをつくること。
それがDELTA BRANDINGの使命です。
実務経験
過去9年間、商品販売・ブランドマーケティング・病院マーケティングの実務経験
100件以上のブランディング・デジタルマーケティングプロジェクトを遂行
病院および専門職向けのブランド戦略・コンテンツプロジェクトを実施
4,000件以上の専門職向けコンテンツの制作・レビュー
DELTA BRANDING ブランド成長メソドロジーの開発および適用
研究・寄稿活動
信頼財および専門職ブランドの成長戦略に関する研究
消費者の判断・ブランド選択に関する国内外の研究の検討
매드타임즈 등 국내 마케팅 전문 매체への寄稿
WARCなど海外のマーケティング専門メディアを対象とした研究・寄稿活動
JASISTなどの関連海外ジャーナルをもとに、信用財・情報探索・消費者判断に関する研究を実施
講義経験
光州文化芸術会館の市民記者団を対象としたマーケティング教育
ジム・ピラティスの経営者および実務担当者向けマーケティング教育
病院・士業経営者を対象としたブランディングおよびマーケティングコンサルティング
ブランド戦略およびコンテンツ企画の実務教育
地域密着型事業者のためのマーケティングおよびブランド成長戦略研修
- 現）専門職・信頼財のためのブランド成長戦略、DELTA BRANDING。
- Founder / DELTA Method Author：ホン・ジヌ
YouTubeチャンネル：https://youtube.com/@deltabranding?si=O9VGANPSi5a7VOmT
チャットルーム運営：https://open.kakao.com/o/guGC3CKi
円滑なコミュニケーションのため、私が運営するオープンチャットにご参加いただければ、
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