dankoo

안녕하세요!
구매전환 광고는 구매를 할 것 같은 타겟을 찾아 광고를 보여주는 액션입니다. 물론 구매전환 광고에서 정확하게 어떤 로직으로 "구매를 할 것 같은 타겟"을 찾는지는 명확히 알려주고 있지는 않습니다.
다만 추측하건데, 여러 요인들 중 우리 제품의 상세페이지를 보거나 사이트를 재방문하는 사람들은 구매의 의사가 있다고 로직이 판단하지 않을까 생각합니다.
때문에 트래픽 광고로 고객들을 비교적 저렴한 가격으로 최대한 웹사이트로 유입이 될 수 있도록 만들어주고 이렇게 들어왔다가 나간 사람이 어느시점에 구매 전환 광고에 다시한번 노출되게 함으로써 구매의 확률을 높여줄수 있을 것 입니다.
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유사타겟팅 관련 질문드립니다.

안녕하세요. 강의수강 진심으로 감사드립니다.
질문하신 내용에 대해 답변드리도록 하겠습니다.
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1. 현재 진행중인 구매목표 전환광고 : 타겟팅 없이 예상타겟규모 약 900만 입니다.&nbsp; 유사타겟(최근구매전환6%, 예상타겟 약 80만)을 선택하여 타겟규모를 좁히는것과 현재 세팅대로 타겟팅 없이 진행하는것(900만) 중 어느것이 더 효율면에서 나을까요?
-> 유사타겟과 논타겟중 어떤것이 성과가 좋을지는 우리는 사전에 알수 없습니다. 때문에 캠페인설정 단계에서 캠페인 예산 최적화로 설정을 하시고, 광고 세트를 두개로 나누어 한 세트에는 유사타겟을 넣고 나머지 세트에는 논타게팅 을 설정하시면 자동으로 성과가 좋은쪽에 광고 예산을 더 소비하게 됩니다. 이 방법으로 실험을 해보시는것이 좋을 것 같습니다.
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2.&nbsp; 신규 트래픽광고 : 기본세팅에서 예상타겟규모는 약 1000만 입니다. 유사타겟(최근구매전환6%, 예상타겟 약 80만)을 선택하여 타겟규모를 좁히는것과 현재 세팅대로 타겟팅 없이 진행하는것(900만) 중 어느것이 더 효율면에서 나을까요?
-> 위 전환 광고 답변드렸던 내용과 동일하게 진행하셔도 됩니다.
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3. 정리하자면, 유사타겟을 설정하면 더 정밀한 타겟팅이 가능하겠지만 총 타겟규모가 적어지는것이 걱정됩니다. 아직 유사타겟 규모가 강사님께서 말씀하신 100~300만이 안나오는 상황인데 제 상황이라면 어떤 방법을 권장하시나요?
-> 유사타겟을 구매 전환 유사타겟뿐만 아니라 결제시작 유사타겟, 장바구니 유사타겟, 컨텐츠 뷰 유사타겟, 맞춤 타겟의 유사타겟(ex 인스타그램 반응 맞춤 타겟의 유사타겟) 등 다양한 유사타겟을 만드실수 있고 이를 함께 사용하시면 타겟의 범위는 넓어질 듯 합니다.
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4. 광고효율이 떨어지면 새 캠페인을 만드는게 좋다고 말씀하셨는데 이때 트래픽캠페인은 유지하고 전환캠페인만 새로 생성하면 될까요?
-> 트래픽 캠페인의 성과가 좋게 잘 유지된다면 트래픽 캠페인은 새롭게 만드실 필요는 없습니다.
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열심히 강의 수강해 주셔서 감사합니다! 조만간 새롭게 업데이트 된 내용을 들으실수 있도록 수업내용을 보강할 예정이니 참고 부탁드립니다. 감사합니다.

안녕하세요! 답변이 너무 늦어 죄송합니다!
일단 텍스트 오버레이 도구는 페이스북에서 없어진것이 맞습니다. 해당 내용이 포함된 제 강의는 텍스트 오버레이 도구가 삭제되기 전에 촬영된 것이라 내용에는 포함되어 있었습니다.&nbsp;
하지만 페이스북 고객센터의 의견처럼 이미지 위에 너무 많은 텍스트를 쓰는 것은 광고의 성과를 해치기도 합니다. 때문에 적당한 텍스트를 이미지에 포함시키고, 나머지 내용은 상세페이지로 넘어와서 보게 하는것이 가장 좋은 방법입니다!
답변이 늦어 다시한번 사과드리며 앞으로도 좋은 강의 제공할 수 있도록 노력하겠습니다.
감사합니다.

텍스트 오버레이가 없어요 ㅠ

답변이 늦어 매우 죄송합니다!
질문주신 내용에 말씀 드리겠습니다.
1. 광고비 증액 문제
-> 광고비는 설정해놓으신 캠페인 예산에서 25%를 초과하여 증액할 경우 머신러닝 재시작이 일어나게 됩니다. 때문에 2배 증액을 하시게 되면 머신러닝이 재시작하여 이전의 성과를 이어가지 못했을 가능성이 높습니다. 캠페인 예산은 24시간 동안 20~25% 정도 증액을 하시는 것이 성과를 그대로 이어가지 좋은 방법입니다. 이렇게 순차적으로 증액을 한다고 하더라도 특정 금액대에 도달하면 더 이상 성과를 내지 못하는 경우가 있습니다. 이 경우 해당 캠페인은 그 시점의 금액으로 최적화가 끝났기 때문에 증액을 하더라도 더 이상 성과를 내기는 어렵습니다. 그럴경우 캠페인을 새롭게 제작하여 머신러닝을 새롭게 돌리시는 것이 좋습니다.
2. 타겟 문제
-> 타겟을 너무 좁게 잡으시면 캠페인의 수명이 일찍 끝나는 문제가 있습니다. 타겟은 한 타겟당 최소 150만명 이상이 되어야 합니다.
3. 전환광고와 트래픽 광고
-> 전환광고를 하실때는 트래픽 광고를 꼭 같이 집행해주셔야 웹사이트 신규 타겟 유입량이 줄어들지 않습니다. 트래픽 광고를 통해 유입된 사람들이 많아질 수록 웹사이트 안에서의 데이터가 쌓이게 되고, 전환광고에 유리해 집니다. 비율은 전환 7, 트래픽 3 정도로 배분해 주시는 것이 좋습니다.

다시 한번 답변이 늦어 매우 죄송합니다.
감사합니다.

광고비 증액에 관하여 문의 드립니다.

안녕하세요! 질문주신 내용 답변드리겠습니다.
1. Ad action rates는 광고 계정 기준이라고 보시면 될 것 같습니다.
2. 처음 광고를 집행하시는 분들은 경매 스코어 결정에서 Ad action rates가 존재하지 않기 때문에 다른 영역에 영향을 더 많이 받는것 같습니다. 그리고 페이스북 경매 방식은 실시간 방식이기 때문에 광고를 올리는 순간 성과가 실시간으로 기록되고 광고를 집행하는 동안 계속해서 이 Ad action rates 수치는 바뀔수 있습니다.
모르시는 부분이 또 있으시면 언제든 남겨 주세요 :)
감사합니다. 좋은하루 되세요!&nbsp;

dankoo

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