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세스 고딘의 마스터클래스: 마케팅의 본질

좋은 제품도, 열심히 만든 콘텐츠도 사람들의 마음을 움직이지 못할 때가 많습니다. 트렌드와 알고리즘에 끌려 다니며 마케팅의 본질을 잃어버린 듯한 요즘, 세스 고딘은 우리에게 묻습니다: “당신은 어떤 변화를 만들고 싶은가요?” 사람의 마음과 행동을 움직이는 마케팅의 본질을 다시 짚어주는 강의로 초대합니다.

(5.0) 수강평 5개

수강생 51명

  • Seth Godin

먼저 경험한 수강생들의 후기

이런 걸 배울 수 있어요

  • 마케팅은 세일즈가 아닌, 변화를 만드는 일이라는 것을 이해합니다.

  • 내가 하고 있는 프로젝트의 본질과 가치를 명확하게 재정의합니다.

  • 약속(Promise)을 중심으로 한 브랜드 구축 방법을 배웁니다.

  • 실행 가능하고 지속 가능한 마케팅 사고법을 배웁니다.

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📝 체크리스트

아래의 질문을 막힘없이 대답할 수 있나요?
3초 이상 머뭇거리게 된다면, 이 강의를 추천합니다!

⬜ 당신의 프로젝트/제품/브랜드는 누구를 변화시키고자 하나요?

⬜ 당신의 고객은 자신을 어떤 사람이라고 믿고 있나요?

⬜ 고객은 당신의 브랜드와 함께하면서 어떤 ‘이야기’를 갖게 되나요?

⬜ 당신이 전하는 메시지는 누군가의 일상 대화 속에 등장할 만큼 ‘기억될 만한’가요?

⬜ 당신의 브랜드는 고객에게 무엇을 약속하고, 그것을 얼마나 지켜내고 있나요?

불확실한 시대일수록, 우리는 기초와 본질로 돌아가야 합니다.

이 강의는 '마케팅 How-to'를 알려주는 강의가 아닙니다.
사람의 마음과 행동을 움직이는 마케팅을 배워보세요.

📌오직 인프런에서만!
세스 고딘의 마스터 클래스, 한국어 더빙으로 더 쉽고 깊이 있게 만나보세요!

이 강의의 특징

  • ‘변화를 설계하는 마케터’의 사고방식


    세스 고딘은 마케팅을 ‘팔기 위한 기술’이 아니라, 사람을 변화시키는 의도적인 설계라고 정의합니다. 이 강의는 단기적인 트래픽 증대나 전술에 집중하기보다 브랜드 철학, 세계관, 신뢰, 공감 등 근본적 가치에 초점을 맞춥니다.

  • 철학적이지만 실천적인 구성


    개념적 메시지와 더불어, 엘리베이터 피치, 퍼널 구조, 가격 전략, 스토리텔링 등 실제 현장에서 바로 적용 가능한 도구들을 함께 다룹니다.

  • 질문 기반 구조 + 고민 유도


    “당신은 누구를 변화시키고 싶나요?” “어떤 약속을 하나요?” 등 자기반영을 유도하는 질문 중심으로 구성되어 있으며, 각 섹션마다 숙제가 있어 깊이 있는 학습을 유도합니다.

🎯 강의 속으로

① “마케팅의 목적은 변화를 만드는 것입니다”

“마케터는 단순히 무언가를 파는 사람이 아닙니다. 우리는 변화를 설계하는 사람입니다. 고객을 지금의 상태에서 새로운 상태로 이끄는 것, 그것이 마케팅의 본질입니다. 단순히 비고객을 고객으로 바꾸는 것이 아니라, 그들이 되고 싶은 사람으로 변화하도록 돕는 것이죠. 할리 데이비슨이 ‘소외된 외부인’을 ‘사랑받는 내부자’로 바꾸듯이, 우리는 정체성과 소속감을 다루는 일을 합니다. 그렇기에 마케팅은 의도를 가지고 세상에 개입하는 일이자, 그에 따른 결과에 책임지는 행위입니다.”


② “보랏빛 소가 되어야 합니다.”

“사람들은 익숙한 것에는 반응하지 않습니다. 수천 마리의 갈색 소들 사이에서 보랏빛 소 하나가 등장하면, 우리는 눈길을 주고 이야깃거리로 삼죠. 이것이 바로 리마커블(remarkable), 즉 ‘이야기할 만한 가치’입니다. 마케팅은 제품이 아니라, 그 제품이 만들어내는 대화입니다. 더 좋거나, 더 저렴한 것은 이제 경쟁력이 아닙니다. 고객이 당신의 브랜드를 자발적으로 이야기하게 만들 수 있는가? 그것이 마케팅 전략의 핵심입니다. 보랏빛 소는 우연히 만들어지지 않습니다. 이는 의도적 설계와 용기에서 나옵니다.”


③ “긴장은 마케터가 설계하는 감정입니다.”

“신뢰는 긴장에서 시작됩니다. 고객은 항상 어떤 변화에 대해 두려움과 기대를 동시에 느낍니다. 좋은 마케터는 이 감정의 간극을 읽고, 그 안에 신뢰를 심습니다. 긴장은 불편함이지만, 변화에 대한 동력입니다. 우리는 고객에게 안락함만 제공해서는 안 됩니다. 오히려 도전과 설렘을 주고, ‘이 브랜드라면 믿을 수 있다’는 신호를 꾸준히 전달해야 합니다. 결국 마케팅은 감정의 설계이고, 브랜드가 고객의 마음속에서 어떤 감정으로 기억되는지를 정하는 일입니다.”

📚 이런 내용을 배워요.

마케팅의 본질은 ‘변화’라는 관점

이 강의는 마케팅을 단순한 제품 판매 기술로 보지 않습니다. 마케터는 사람의 정체성에 영향을 주고, 그들이 되고 싶은 모습으로 변화하도록 돕는 존재로 정의됩니다. 이 관점을 갖는 순간, 마케팅의 방향과 전략은 완전히 달라집니다. ‘변화’를 만드는 설계자가 되는 법을 배울 수 있습니다.

페르소나와 세계관 정의하기

“우리 같은 사람은 이런 행동을 합니다.” 이 강의는 이 문장을 기반으로 타깃 고객의 세계관과 정체성을 읽는 방법을 다룹니다. 사람들은 논리가 아닌 세계관으로 선택하고, 브랜드는 그 세계관과의 ‘일치감’을 줄 때 작동합니다. 어떤 메시지가 고객에게 통하는지 이해할 수 있습니다.

스토리텔링과 퍼널의 관계 이해하기

고객 여정은 단순한 인지 → 구매가 아닙니다. 각 단계마다 설득 방식이 달라야 하고, 브랜드의 스토리도 그 흐름에 맞게 디자인되어야 하죠. 이 강의에서는 스토리텔링이 어떻게 퍼널 구조 안에서 역할을 하고, 신뢰를 쌓으며 행동을 유도하는지 구체적으로 배울 수 있습니다.

브랜딩 vs 직접 마케팅의 균형 잡기

직접 마케팅은 곧바로 반응을 얻는 실전형 전략이고, 브랜딩은 장기적 신뢰를 쌓는 자산입니다. 두 가지는 충돌하는 개념이 아니라, 오히려 적절히 섞어야 하는 도구입니다. 이 강의에서는 이 둘을 구분하고, 시점에 따라 언제 어떤 전략이 적합한지 명확하게 이해할 수 있습니다.

💛 글로벌 수강생의 수강평

⭐⭐⭐⭐⭐️️
깊이 있는 통찰이 담긴 강의.

지금 시대의 마케팅을 완전히 새롭게 바라보게 해주는 강의였습니다.

마케팅에 종사하는 사람이라면 꼭 들어야 할 내용이에요.


⭐⭐⭐⭐⭐

쉽고 편하게 볼 수 있으면서도 몰입감이 뛰어난 강의.

핵심 개념을 누구나 이해할 수 있도록 명확하고 간결하게 설명해줍니다.

배운 내용을 바로 실천에 옮길 수 있어 실용성도 탁월합니다.

⭐⭐⭐⭐⭐

내가 지금까지 들은 강의 중 최고였습니다.

보이지 않던 것을 보게 해주셔서,

그리고 제 눈이 아닌 제가 돕고 싶은 사람들의 눈으로 세상을 바라보게 해주셔서 감사합니다, 세스.


⭐⭐⭐⭐⭐

세스 고딘은 마케팅이라는 여정을, 처음부터 끝까지 ‘현실 세계’의 이야기로 풀어냅니다.

우리가 세상에 만들고자 하는 변화에 대해 스스로 던져야 할 질문들을 함께 나누고,

진짜 중요한 것이 무엇인지에 대한 통찰과 설명을 전해줍니다.

이런 분들께
추천드려요

학습 대상은
누구일까요?

  • "괜찮은데 왜 안 팔릴까?”를 매일 고민하는 마케터·기획자·기업가

  • ‘팔기 위한 마케팅’이 아닌, ‘변화를 만드는 마케팅’을 하고 싶은 분

  • 나만의 철학과 브랜드를 만들고, 세상에 선한 영향력을 남기고 싶은 분

  • 단기 매출보다 장기 신뢰를 쌓고 싶은 기업가·리더·기획자

선수 지식,
필요할까요?

  • 그저 무언가를 바꾸고 싶은 마음이면 충분합니다.

안녕하세요
입니다.

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수강생

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수강평

5.0

강의 평점

3

강의

마케터들의 마스터이자, '변화를 이끄는 사람'

 

안녕하세요. 저는 세스 고딘입니다. 교육자이자 프로젝트 기획자입니다.
35년 넘게 사람들에게 영감을 주고 성장할 수 있도록 가르치는 일을 해왔습니다.

 

제 강의들이 궁금하시다면 > 큐레이션 페이지 바로가기

 

📚 전 세계 베스트셀러 20권의 저자

작가로서 대부분의 직업 생활을 보냈습니다. 《이것이 마케팅이다》, 《보랏빛 소가 온다》, 《린치핀》 등 20권의 베스트셀러를 출간했으며, 거의 40개 언어로 번역되었습니다. 이 책들은 개념을 깊이 있게 다루고 있으며, 많은 책들이 시간의 검증을 견뎌냈다고 생각합니다.

 

🎤 전 세계에서 가장 영향력 있는 블로거
이 블로그는 20년 넘게 매일 업데이트되고 있습니다. 언젠가 만나게 된다면, 가장 좋아하는 포스트를 공유해 주시길 바랍니다. 더 나아가 제 책이나 강의가 어떻게 세상과 다르게 소통하고 변화를 만드는 데 도움이 되었는지 들려주시면 좋겠습니다.

 

🚀 두 번의 마케팅 명예의 전당 헌액자
마케팅 명예의 전당(Marketing Hall of Fame)과 다이렉트 마케팅 명예의 전당(Direct Marketing Hall of Fame) 유일하게 두 곳 모두 이름을 올리게 되었습니다.

 

가서, 변화를 일으키세요.

커리큘럼

전체

49개 ∙ (6시간 3분)

해당 강의에서 제공:

수업자료
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마지막 업데이트일: 

수강평

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5개

5.0

5개의 수강평

  • maroo님의 프로필 이미지
    maroo

    수강평 6

    평균 평점 5.0

    수정됨

    5

    100% 수강 후 작성

    Tôi là một nhân viên văn phòng đã làm việc 8 năm, và đã bước vào năm thứ 4 trong vai trò marketer. Khi chuyển đổi công việc sang vị trí marketer, điều thực sự giúp ích rất nhiều cho tôi chính là những cuốn sách của Seth Godin. Nó đã thay đổi hoàn toàn suy nghĩ của tôi! Nhiều người đã khuyên đọc 'Seth Godin' như một cuốn sách gối đầu giường trong thời gian dài.. và thật kỳ diệu khi có thể xem bài giảng của một bậc thầy như vậy trên Inflearn! Tôi cảm thấy thế giới thật tuyệt vời! Thông điệp không khó hiểu mà vẫn nắm được trọng tâm, giúp tôi có thể suy ngẫm. Liệu tôi có thực sự đang làm marketing với tư cách là một marketer? Hay chỉ đang làm theo cách thức quen thuộc như thói quen? Có phải tôi đang quá chìm đắm trong con số? Đây thực sự là một bài giảng quý giá giúp tôi có thể nhìn lại bản thân! Ngoài ra, worksheet Notion được cung cấp cũng rất hữu ích khi xem và sắp xếp suy nghĩ. Inflearn thực sự không thiếu bài giảng nào cả..!!! Cảm ơn vì đã giúp tôi có thể nghe những bài giảng hay bằng tiếng Hàn!!!

    • keb5129님의 프로필 이미지
      keb5129

      수강평 3

      평균 평점 5.0

      5

      6% 수강 후 작성

      Trải nghiệm học viên) Sau khi đọc "Purple Cow" của Seth Godin, tôi đã tiếp tục nghe cả khóa học. Mặc dù có một số nội dung đã xuất hiện trong sách, nhưng khi nghe bài gi강의 thì nội dung trở nên cụ thể và rõ ràng hơn nhiều! Trong khi làm công việc marketing, tôi luôn cảm thấy bứt rứt và thiếu sót điều gì đó, nhưng qua khóa học này như thể đã gãi được chỗ ngứa vậy. Giữa chừng có cả mission và quiz nên việc ôn tập lại nội dung cũng dễ dàng hơn! Giờ chỉ còn việc áp dụng vào marketing của tôi thôi 😊😊 Đây là một khóa học mà tôi đã thu được rất nhiều insight

      • sweetwh35211님의 프로필 이미지
        sweetwh35211

        수강평 3

        평균 평점 5.0

        수정됨

        5

        9% 수강 후 작성

        [Đánh giá sau khi tham gia khóa học thử nghiệm] Khi thực hiện công việc, thay vì nhớ về bản chất của marketing, tôi thường tiến hành theo quán tính và có những lúc cảm thấy như đã mất phương hướng tại một thời điểm nào đó. Khi nghe bài giảng của Seth Godin, trước khi vội vã hành động, tôi đã một lần nữa khắc sâu rằng việc dừng lại suy nghĩ về marketing này dành cho ai, sẽ mang lại cảm động gì là điều dẫn dắt chiến lược đến thành công : ) Tôi rất mong chờ những bài giảng chi tiết còn lại sẽ là thời gian để tôi củng cố sâu hơn kiến thức về bản chất marketing!

        • slandjackd8824님의 프로필 이미지
          slandjackd8824

          수강평 3

          평균 평점 5.0

          5

          32% 수강 후 작성

          (Đánh giá sau khi tham gia khóa học thử nghiệm) Tôi đã thực sự cảm nhận được rằng marketing không chỉ đơn thuần là thông báo và bán sản phẩm, mà là công việc tác động đến tâm lý và hành vi của con người. Thay vì bị cuốn theo xu hướng hay thuật toán một cách mù quáng, tôi bắt đầu suy nghĩ về việc mình muốn tạo ra những thay đổi gì. Nội dung rất thực tế đến mức có thể áp dụng ngay vào công việc thực tế nên thực sự rất bổ ích, và đây đã trở thành cơ hội để thay đổi hoàn toàn thái độ của tôi đối với marketing trong tương lai.

          • sugarb5310님의 프로필 이미지
            sugarb5310

            수강평 3

            평균 평점 5.0

            5

            38% 수강 후 작성

            Tôi rất vui vì có thể xem được những bài giảng tuyệt vời như thế này!

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            월 ₩460,964

            5개월 할부 시

            50%

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