퍼포먼스 마케팅 실무의 정석 - 인프런

전자책 설명

“광고 예산을 태우는 마케터가 아니라, 숫자로 성과를 만드는 마케터가 되세요.” 퍼포먼스 마케팅 실무의 바이블 — 퍼포먼스 마케팅의 세계로 당신을 초대합니다.

“광고는 돌리는데, 뭐가 잘되고 뭐가 안 되는지 모르겠어요.”

“퍼포먼스 마케팅이 중요하다고는 하는데, 막상 어디서부터 배워야 할지 모르겠어요.”

“이직하려고 JD를 보면 ‘매체 운영 경험, ROAS 개선, 트래킹 환경 구축’… 도대체 이게 다 뭐죠?”

이 전자책은 ‘퍼포먼스 마케팅 실무 감’을 단기간에 잡고 싶은 사람을 위한 가이드입니다.

기대효과

이 책을 다 읽고 나면, 당신은 이렇게 달라집니다.

매체 구조부터 트래킹 환경까지 ‘흐름’으로 이해

성과 측정을 위한 MMP 이벤트 텍소노미 설계 및 QA 가능

광고 성과를 경영진·동료에게 ‘스토리’로 설명 가능

앱 퍼포먼스 마케팅 이직/취업 면접에서 자신 있게 답변 가능

저자 약력 소개

저자는 핀테크·음원스트리밍·가상화폐 거래소 등 에서 12년 이상 퍼포먼스 마케팅과 그로스 전략을 직접 설계하고 실행해온 실무자입니다.

상장사 대기업, 핀테크 스타트업, 애드네트워크 등 주요 기업의 마케팅 리드 경험

광고 집행 분석 보고까지 직접 설계한 실무형 노하우 집약

HR/면접관 관점에서 “퍼포먼스 마케터가 반드시 알아야 할 포인트”를 구조적으로 정리

이런 분께 추천합니다

앱 마케팅/퍼포먼스 마케팅 취업·이직 준비 중

실제 매체 집행 구조를 이해하고 싶은 주니어 마케터

MMP 를 100% 활용하고 싶은 실무자

보고서/성과분석 스킬을 키우고 싶은 예비 리더

전자책 소개

퍼포먼스 마케팅의 기본 지식부터 트래킹 환경 구축, 실제 광고 집행과 최적화까지 — 퍼포먼스 마케팅 업무의 전 과정을 실무자의 시선으로 풀어낸 책입니다.

퍼포먼스 마케팅 기본지식 — 광고의 구조를 이해하면 성과가 보인다

퍼포먼스 마케팅의 출발점은 “광고가 어떻게 돌아가는지”를 이해하는 것입니다. 광고 송출의 메커니즘부터 매체별 구조와 특징, 광고 상품과 지면·과금 방식, 그리고 어트리뷰션 툴까지 실무자가 실제로 마주하는 영역을 체계적으로 다룹니다.

-광고는 어떤 과정을 거쳐 유저에게 도달할까?

-매체는 어떤 기준으로 선정해야 효율이 극대화될까?

-어트리뷰션 툴은 왜 필요하며, 어떤 역할을 할까?

광고 성과 측정을 위한 트래킹 환경 구축 — 데이터가 쌓이는 구조를 만든다

많은 주니어 마케터들이 가장 어려워하는 파트가 바로 트래킹 환경 구축입니다. 성과를 제대로 측정하려면 트래킹 세팅이 정교해야 하지만 직접 다뤄볼 기회가 적어 감을 잡기 어렵죠.

이 장에서는 트래킹 환경을 구축할 때 반드시 알아야 할 기본 개념부터 이벤트·프로퍼티 설계, MMP와 매체 데이터 연동, 포스트백·트래킹 URL 구조까지 실무 단계별로 정리했습니다.

-어떤 이벤트를 기준으로 트래킹을 설계해야 할까?

-프로퍼티는 왜 필요하며, 어떻게 정의하고 설계할까?

-이벤트 QA는 어떻게 하고, 어떤 점을 중점적으로 봐야할까?

-포스트백과 트래킹 URL은 각각 어떤 역할을 하고 왜 중요한가?

-세팅이 꼬였을 때 어떻게 디버깅해야 할까?

단순히 “앱스플라이어를 써봤다”가 아니라 무엇을 추적해야 하고, 그 정보가 유실되지 않도록 환경을 어떻게 구성해야 하는지까지 배울 수 있습니다.

퍼포먼스 광고 집행 — 성공 루프를 설계하라

“광고를 잘 집행한다”는 건 단순히 광고를 세팅하고 돌리는 능력이 아니라, 성과가 발생하는 구조를 이해하고, 학습시키며, 개선하는 사고 구조를 갖춘 것을 말합니다. 즉, 성과를 우연이 아니라 반복가능한 성공 루프를 만드는 사람이 ‘광고를 잘 집행하는 사람’이에요.

-캠페인 목표는 무엇을 기준으로 설정해야 할까?

-매체는 어떤 기준으로 선정하고, 예산은 어떻게 분배해야 할까?

-타겟팅 세그멘테이션은 어떻게 해야 할까?

-어떤 크리에이티브 전략이 CTR, CVR을 높일까?

-성과는 어떤 지표를 측정하고, 다음 사이클은 어떻게 설계해야 할까?

이 책의 의도

이 전자책은 단순 셀프 서브 광고 셋팅법을 알려주는 책이 아니라, 퍼포먼스 마케팅이 돌아가는 원리를 체계적으로 이해하게 만드는 책입니다. 광고를 직접 해보지 않아도, 광고 집행을 위해 무엇이 준비되어야 하고 어떤 판단 기준으로 의사결정을 하는 지 감이 생깁니다.

실무를 바로 맡게 될 주니어 마케터, 앱 서비스로 커리어를 옮기려는 마케터, 데이터 기반 사고를 키우고 싶은 분들에게 가장 실질적인 가이드가 될 거예요.

전자책 설명

목차