도서 소개

『디지털마케팅 개론』은 시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔들리지 않는 핵심적인 디지털마케팅 프레임워크가 무엇이며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다. 4차 산업혁명 시대 마케팅의 길잡이 역할을 할 이 책은 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털마케팅의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털마케팅의 큰 그림을 아우른다.

이 책에 담긴 디지털마케팅 프레임워크는 수 년간 삼성, LG, SK, 네이버 등 크고 작은 기업과 서울대, 한양대, 서강대, 이화여대, 세종대 등 대학에서 600회 이상 진행된 실무 교육 프로그램을 통해 현업에서 성과가 검증되었다. 디지털마케팅의 큰 틀을 이해해야 하는 당신에게 가장 확실한 안내서가 될 것이다. 마케팅 전공자가 아니어도 이해하기 쉽도록 다양한 사례와 친절한 설명이 겸비된 이 책은 디지털마케팅의 비전과 효과를 알고 실무 전문가로 성장하고자 한다면 반드시 읽어야 할 필독서이다.

다루는 내용

✔ 마케팅이란?

✔ 디지털 마케팅 목표 성과모형

✔ 디지털 마케팅 프레임워크

✔ 콘텐츠 마케팅 전략 수립

✔ 디지털 채널 운용의 이해

✔ 디지털 마케팅 실행 프로세스

✔ 글로벌 디지털 마케팅 트렌드

✔ 디지털 마케팅 시스템

✔ 디지털 마케팅과 데이터분석

✔ 마케팅 Automation 진화 방향

✔ 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언

✔ 그로스 해킹

도서 목차

01.전통적 마케팅(ATL/BTL) vs. 디지털 마케팅

• 마케팅이란?

• 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅

• 디지털 마케팅이란 무엇인가?

• 디지털 마케팅이 왜 중요해졌나?

02. 시장 환경의 변화

• 오프라인 마케팅에서 디지털 마케팅으로

• 소비자 지식과 역량의 변화

• 영향력 있는 미디어의 변화

• 디지털 마케팅 트렌드 확인하기

• 디지털 마케팅을 위한 필요 역량

  
  

03. 디지털 마케팅 프레임워크

• CREATE 채널

• SHARE 채널

• PUSH 채널

• COMMUNICATION 채널

• AUTOMATION 채널

• 콘텐츠 마케팅과 데이터분석

• 채널 운용의 이해

  
  

04. 디지털 마케팅의 실행과 진화 방향

• 디지털 마케팅 실행 프로세스

• 디지털 마케팅 시스템

• 디지털 마케팅 진화 방향

  
  

05. 디지털 마케팅 전략

• 메시지 전략

• 고객 전략

• 마케팅 전략

  
  

06. 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언

• 디지털 마케팅을 어떻게 바라볼까?

• 디지털 마케팅 실무 역량 높이기

• 자, 이제 남은 건?

  
  

Appendix

• 디지털 마케팅 기반 용어

• Audience: 고객 관련 용어

• cquisition: 고객 획득 채널 관련 용어

• Behavior: 고객 행동 관련 용어

• Conversion: 고객 최종 전환 관련 용어

• 참고자료

내려 받은 PDF 자료는 당사자에게만 열람이 허용되며, 다른 사람과 공유할 수 없습니다.
무단 전재 및 복제, 재배포로 발생하는 모든 법적 책임은 전적으로 다운로드한 계정 소유자에게 있습니다.